中国3D电视市场分析报告

自从3D电影《阿凡达》全球放映以来，人们见识了3D给人带来强烈的视觉逼真效果，因而现在全球也掀起了3D热。面对3D电视机即将进入普及阶段，本次调查是基于专家访谈，数据购买而做出的分析和预测，以预测未来中国3D电视机市场的发展前景。

目前电视机经历了黑白、彩色、平板到液晶四个阶段，如今电视机又即将面临第5个阶段，3D时代的到来。在2010年1月7日美国拉斯维加斯开幕的家电消费电子展中（CES），3D电视倍受关注，吸引了众多人的眼球。

日本在3D电视机开发方面一直走在世界其它各国前面。日本家电企业宣布2010年为“3D”年，并与今年4月份向市场推出了3D电视机。日本松下公司表示“2010年预计销售100万台，以占有全球3D电视市场5成份额为目标”。从今年3月首先在北美地区开始销售50~65型的3D电视，随后将在日本国内销售。

面对日本家电企业的竞争压力，美国和韩国家电制造商也纷纷制定了于今年年内推出3D电视的计划，因而“3D时代”的竞争将极为激烈。

据美国调查公司数据显示，预计到2013年以日美欧为中心的3D电视市场将会达到1560万台，占全球的30%。

面对国外的竞争，2009年，中国3D产业从兴起的混沌期，正逐步迈入多方合作、共求发展的阶段。在中国立体视像产业联盟的大力推动下，其通过多元化的合作，正在逐步完善中国3D整体产业链的各个环节。处于整个产业链的上游、中游和下游的设备制造商和内容提供商都开始发挥自主创新优势，瞄准3D市场的美好前景，积极研发新产品、新技术、新方案，抢先占领中国3D消费市场。

不过目前中国的电视生产厂家还不具备完全独立生产3D电视的能力，未来中国市面上的3D电视估计会有四种形式出现，一种是进口的，一种就是中外合资的，还有就是中国引进外国的核心技术然后自己再组装，就是自己研发出来，完全生产出具有自己知识产权的3D电视。纵观目前的形式看，在未来的先前一两年，中国市面上的3D电视先以进口的形式出现，然后再以中外合资生产和组装的形式出现，以中国自主生产的形式出现。

未来中国3D电视机市场的前景到底有多大，这个问题还需要深入分析。因为目前3D电视还是一个新事物，许多条件还不成熟，因而目前3D市场还面临着许多问题。

1.价格
3D电视本身的价格远远高于同尺寸普通电视的价格，而且消费者要为3D内容支付额外的费用。

2.眼镜
目前几乎所有电视品牌的3D电视都需要使用配套的眼镜观看。而不需要眼镜的3D电视目前还局限于商用，主要在数字标牌显示方面。每副眼镜的价格在70美元至300美元之间，一个家庭至少需要3副，这是一笔不小的支出。

3.内容
目前3D内容主要集中在好莱坞大片和一些游戏方面，国内还没有开通3D频道。欧美虽然已经有3D 频道，但并不是全天候播出，而且频道数量很少。仅靠目前的内容，还很难让消费者把大笔的资金投入在新的3D电视以及相关设备上。

4.标准
缺乏统一标准极大地影响了3D电视和3D内容的推出，这包括硬件标准和内容标准。

5.健康
消费者担心长期观看3D内容会对身体产生一定的危害。

不过随着时机，条件和市场的成熟，相信这些问题还是会解决的。根据一家国际调查公司-- DisplaySearch的3D显示器市场与技术分析报告显示，预估2018年立体3D显示器市场将成长到1.96亿台，产值将达220亿美元，出货量年复合增长率高达75%，而产值的年复合增长率为38%。因而未来国际3D市场的前景还是非常广阔的。

而中国作为全球消费大国，其市场前景必将被全球各大电视生产商极为看好。一、中国是人口大国，其消费人群极多；二、随着中国经济的发展，中国的国内需求将极为旺盛；三、3D电视必将作为一个时代潮流推动中国的电视更新换代。

综上所述，未来中国3D电视机市场是非常广阔的。中国从黑白电视到彩色电视的普及用了十年，相信未来中国从平板电视到3D电视的普及周期会更短。因而中国本土家电生产商应加大3D电视的研发力度，早日生产出具有自主知识产权的3D电视，以和国外各大家电生产商竞争。