案例引言
护肤品进入美容院线行业门槛低，风险小、利润高、回报快，因此专业线市场的护肤品牌极多，竞争呈纷杂状，历来是热闹非凡却又散沙一盘。前几年美容院为了争取客源，引进了塑形项目，招来国家的严厉管控，让美容院老板在选择产品时迫切又谨慎，他们需要双向产品，安全的同时要有效。中药类的护肤产品，以其独到的安全性与功效性，将会开启美容护肤产品行业的新蓝海。

项目内容
专业线护肤品行业市场研究、品牌定位、品牌VI系统、产品线规划等品牌全案创作，以及网站设计。

一、客户需求洞察

品牌成功的关键人物是销售者与消费者，潘颜的关键人物是美容院老板，他们既是直接的客户又是产品的实际销售者。

美容院老板需求洞察：
A．   品牌效应：我推荐的就是大品牌
B．   利润空间
C．   售后服务：店内就能解决，厂家做好产品就行
在专业线领域中，美容院与厂家各司其职，我们要做好的就是做好产品。

什么产品才是客户眼里的好产品？一套安全与功效并重的产品，一套功能上有说服力的产品。安全与功效，潘颜已经做得非常好；功能上的说服力，则需要龙狮品牌策划协对产品功效和消费者需求进行深度挖掘。

中药护肤的关键在中药，而中药的关键在配伍。中药经过合理配伍才能充分发挥药效，并保证安全。

二、品牌构建

1. 品牌定位
自药方有记载以来，潘颜护肤已经历了300年的沉淀与升华，融汇潘氏世代护肤心得，将内调外养的东方美学传统思想与现代美的融合，成就祖方护肤品牌，据此，龙狮策划把潘颜定位为“潘颜---祖方养肤世家”。突出潘颜采撷自然精华，糅和中医整体平衡观念，弘扬汉方配伍的特点，注重整体护理，内调外养、怡情养性，以独特、有效的300年祖方实现肌肤标本兼修，达到肌肤之平衡、健康值平衡、身心之平衡，展现动人光彩。

2. 品牌核心理念
祖方修护，潘氏美容世代传承，历经300年风雨乾坤；纳千年中医之理，辩肌肤之证；取天地灵草之精，集传统古方之要；更经后人的不断研发修正，被潘氏家族世代守护。

中医认为，人是有机的整体，颜面五官、须发爪甲，都是整体的一个部分，想得到局部美，必先求整体营养平衡、脏腑安定、经络通畅、气血流通，追求内外合一的美容护肤之道。根据中医平衡理论，潘颜以中药方推崇平衡护肤理念，从而获得外在肌肤的持久美丽

3. 广告语：
针对潘颜的历史感和祖方的尊贵感，潘颜广告语提炼出炉，“三百年传世肌秘”

三、产品线规划
根据祖方对产品进行规划，划分出“御面膜方”、“御容双方”、“幼颜水立方” 、 “新生精华方”、 “童颜修复方”。