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  • 玛琪摩尔——新西兰冰淇淋乐园



    案例引言:中国冷食业目前正处于高速发展期,可以说机遇与挑战并存,未来任重而道远。继哈根达斯在中国大陆成功之后,再加上低档的冰淇淋市场由于残酷的市场竞争导致利润极低,几家有实力的公司纷纷试摊甜品屋,以高档花式冰淇淋为主要产品。龙狮对冰淇淋的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测,运用独特的品牌定位和品牌包装,为玛琪摩尔迅速打开了市场。

    主流消费人群特质分析:

    儿童
    喜爱缤纷的色彩、喜欢玩具与卡通
    我们就是很可爱、我们很Q,还很萌

    年轻女性
    梦幻的少女梦、童心未泯,喜爱卡通
    好Q,好萌,好可爱

    儿童与年轻女性在(休闲食品)选择时共同的兴趣点:感受——味觉——视觉

    分析主流消费人群对冰淇淋的需求:
    好看的视觉+美味的甜食=愉悦的享受

    品牌定位——新西兰冰淇淋乐园
    乐园的定位,仍然适用于玛琪摩尔。
    而现在的乐园,又将赋予不同的意义。

    结合共同诉求与品牌诉求:
    A  品牌广告语
    欢乐家园,梦幻萌爱
    B  推广口号(阶段)
    玛琪摩尔,萌萌哒~~
    C  视觉符号
    因增添年轻女性消费群体,在logo调性中增加粉色元素表达少女梦幻的情调
    D  品牌调性
    Q萌(形象)、缤纷(色彩)、梦幻(形式)
    E   品牌主形象















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