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  • 卓音 ——蓝牙音频的市场专攻




    案例引言:
    市场数据报告,美国市场蓝牙无线耳机成为了耳机市场领跑者。苹果今年的iPhone产品取消了3.5mm标准耳机孔,那么蓝牙耳机产品的需求将进一步增强,市场潜力巨大。蓝牙耳机进入普及和高速阶段。 


    卓音科技——蓝牙新生力量

    珠海卓音科技有限公司是一家致力于音频产品(如:耳塞、耳机、音箱、无线传输等)的高新科技企业,坐落在珠海市高新区,企业集研发、生产、销售、售后服务于一体,在蓝牙音频方面有行业先进的技术。公司严格把控研发、采购、生产环节,本着卓越品质、音悦人生的宗旨,让使用者体验零束缚、自在听的愿景;朝着智能可穿戴产品方向发展,提供专业优质的蓝牙音频产品服务于大众。


    市场背景
    当下的耳机市场正面临涌动和突破,除了一些传统的耳机制造商推出了自己的新品外,许多其他行业的品牌也开始推出自己的耳机产品,“跨界”频现。众多新势力的加入,使得耳机市场的竞争愈发激烈。

    根据NPD(一家市场调研公司)发布的2016年耳机产品市场数据报告,美国市场蓝牙无线耳机成为了耳机市场领跑者,2016上半年,蓝牙耳机产品销售额占据耳机市场的54%。苹果今年的iPhone产品取消了3.5mm标准耳机孔,那么蓝牙耳机产品的需求将进一步增强,这将成为一大极具潜力的市场。蓝牙耳机进入普及和高速阶段。 


    发现分析

    龙狮智业发现:
    1,中国耳机市场仍牢牢掌握在传统国际大牌手中,但近两年市场谋变气息越来越浓…
    2,耳机无线化是未来大趋势,无线耳机替代有线耳机只是时间问题。当前是市场格局发生改变的节点,是新品牌崛起的机遇。,
    3,市场尚未出现无线耳机标杆性品牌,消费者购买无线耳机并不会认定哪个品牌。
    4,“无线耳机影响音质”是消费者的普遍认知,也是影响无线耳机发展的关键的因素。

    如果无线耳机能克服音质问题,则消费者更愿意选择无线耳机。
    5,当前的无线耳机品牌主要有两种形式:,头戴式耳机,以及轻便的入耳式。

    前一种加强了音质,但耳机笨重,失去了无线的意义;后一种则音质有所逊色,阻挡了对音质有较高追求的消费者。市场上缺乏一款既轻便时尚,音质又好的耳机。
    6,未来立体声耳机及高保真耳机市场规模将出现较快增长。


    策划方案简概

    卓音科技签约龙狮智业,共同探讨耳机品牌发展。龙狮智业经缜密的调研和比较总结,清晰国内和国际的耳机市场态势,提供了品牌发展策划方案。


    品类定位
    :动铁式无线耳机


    品牌核心
    :无线小巨蛋

    ——让品牌更立体、更形象;

    ——提升品牌价值以及产品价值感;

    ——使品牌形象更活泼,更时尚;

    ——强调卓音耳机的“音质”;

    ——打造卓音耳机“小身体大能量”的形象;


    广告语
    :耳朵里的音乐会

    听卓音耳机,就像在你耳朵里开音乐会,用形象、夸张的方式,呈现卓音耳机的好音质,给人如身临其境般的音乐享受。














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