案例引言：淘品牌已进入洗牌阶段，在天猫平台“淘品牌”培育计划引领下。众淘品牌将直接面对转型、升级的历史性时刻。
淘品牌重营销、卖产品的格局，正朝向真正的品牌化方向发生蜕变。

【竞争品牌分析】
1.竞品多突出调性、风格、功能，更多的是先关注这些内容在产品层面上呈现，后关注在品牌上与消费者的情感沟通。
2.调性、风格、功能都浮于产品表面，单方面的为产品注入心理层面的满足与拔高（自信、能量……），消费者被动的接受

他们已经定好的基调，未达成与消费者更深入、更升华的情感交流。
内衣行业产品同质化，被抄袭简单的再做品类细分、风格细分，已不足以切分市场，容易越做越小，消费者也已审美疲劳。

【我们的核心消费人群】——18-29岁女性
人群描述：开放型消费群，身材自信，大胆接受性感奔放的内衣风格，追求时尚,表达个人魅力，经济收入偏低，一般选择中低价位的内衣。
消费心理：被款式、色彩首先吸引，关心上身后的风格能否体现自己的独立个性，产品所表达出来的感觉是否和自己契合很关键，不是什么都会喜欢。

【Moldbaby品牌定位】——做懂女人的内衣
1.从全新的品牌角度切入内衣市场，与传统品牌形成鲜明的个性差异；
2.与消费者的沟通更近一步，以情感上真实的理解作为沟通的载体，呈现贴心、理解的品牌调性，升华品牌高度；
3.跳脱以产品为先的传统思维，从消费者需求出发，以“懂”融合情感与产品，与消费者共鸣，充分体现互联网思维。

玛迪贝尔视频