项目背景：百年丽人是国内专业补水的护肤品牌，成立于1992年。创始人叶秋玲在创业前是一名军医，她白手起家创立百年丽人，靠高品质产品一直走到了今天。伴随着社会的发展，品牌也需要发展才不会被市场淘汰。近年来，国产化妆品品牌迅速崛起，抢占市场份额。百年丽人的地位岌岌可危，它如何重新成为补水领域的王者?

　　服务内容：品牌战略规划，品牌体系构建，包装升级，物料设计

国产品牌势不可挡，百年丽人如何逆袭?

　　国产护肤品牌一路高歌猛进，像自然堂、韩束、韩后、珀莱雅等品牌近年来均取得了不俗的市场成绩。百年丽人不论是从产品品质还是品牌资历来说，都不比它们差，为什么百年丽人却停滞不前呢?从品牌战略层面来说，一个品牌要不断注入新的发展动力，才能保持高效增长。这个社会在不断改变，市场在不断改变，连消费者也在变，品牌怎能不变呢?

　　百年丽人的诉求点是“专业补水100年”，目前市场上有很多护肤品牌诉求“补水”，像珀莱雅“深海护肤领域的守护者”，自然堂“冰肌水”、韩束“巨补水”，这些品牌从各个角度强调产品的补水功能。对于专业补水的百年丽人来说，它才是补水品牌里的王者，但是消费者的心智里却没有它。

　　龙狮团队经过观察分析，发现百年丽人的包装还停留在5年前，品牌定位“专业补水100年”太过笼统。这些问题导致百年丽人无法与消费者建立有效沟通，进而影响了百年丽人在市场的地位。那么如何解决这些问题?

　　人体的80%成分都是水分，女人更是水做的骨肉，女人都知道补水的重要性。但是补水之后不保湿，水分很快流失掉依然是没有任何作用。想要解决皮肤问题，想要让皮肤一直水嫩有弹力，关键问题在长效补水。百年丽人产品核心技术“细胞膜AQP3靶点水通道”正是解决这一问题的最佳方案，因此“长效补水”才是百年丽人精准的定位方向。

构建品牌全新体系，增强品牌影响力

　　“全天候肌肤管家”是龙狮团队为百年丽人创作的新定位，将百年丽人的定位不仅仅局限在“补水”这一功能上，是更高层次的“肌肤管家”，奠定了百年丽人品牌的战略高度。配合广告语为“长效补水，为美丽续航”，清晰、准确地表达了百年丽人的品牌诉求以及给消费者带来的利益。

(全天候补水系列)

(青春无敌系列)

(专业修护系列)

　　百年丽人的包装也经过重新升级，新的包装按照产品系列分为“全天候补水”、“专业修护”、“青春无敌”、“女王尊享死海”、“高科技速效”5大系列，完美诠释了品牌定位“全天候肌肤管家”，针对性地满足不同年龄段消费者的不同需求。

　　总结

　　对于任何一个品牌来说，精准的定位才能成功抢占消费者心智。而品牌要维持高效增长，就需要不断注入新的发展动力，与市场环境同步，才能跑赢竞争对手。