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从定位到渠道，百事可乐和可口可乐营销策略分析

旗下拥有芬达、雪碧、美汁源等知名饮料品牌的可口可乐，与同样拥有美年达、七喜、乐事、纯果乐等知名品牌的百事，作为饮料行业的两大巨头，一直话题不断。全球最大的饮料公司可口可乐公司的全球市场份额为48%，是世界三大饮料之一，而专注于青年市场的百事可乐公司拥有22个品牌，年销售额超过10亿美元。就销量或市场份额而言，它们具有可比性。那么你想知道百事可乐和可口可乐在品牌营销之间的区别吗?一、品牌定位可口可乐...

企业如何使自己的品牌具有独特性

“妙趣挡不住”，这是M&M糖果的广告语，早在1954年就被注册为商标，是有史以来最著名的品牌之一。它的形象十分可爱，让人一眼就可以记住。这有助于使M&M的品牌走到今天的成功 - 而不仅仅是因为这句话很吸引人。每个公司都需要一个USP才能脱颖而出，但许多企业主未能想出一个让他们的品牌脱颖而出的创意策略。因此，定义品牌的独特性和USP并不像说“我们的产品是粉红色的，其余的是蓝色的...

让消费者推动口碑营销的四个方法

我们小到使用的牙膏，大到需要的每天居住的房子，都很信任家人和朋友的推荐。而且这种口碑推荐是最有效的，聪明的市场营销者和企业主能够理解这一点，他们使用的是消费者在做出购买决策时所依赖的最具影响力的信息形式：口碑营销。如果口碑营销听起来很简单，但是事实并非如此。创造出值得关注的流行信息并非易事。如何通过口碑营销把消费者变成充满激情的品牌倡导者?想想下面这些深思熟虑的口碑宣传活动是如何把品牌与消...

商业营销策划，应该从哪些方面着手

商业营销策划在大多人眼里认为是一件非常深奥的事情。有些公司在没有营销策划的相关部门的情况下不知道如何着手去做。今天，广州营销策划公司结合多年的实践经验，告诉大家，作为一个品牌营销策划必须具备以下条件，其中一个是必不可少的。找到市场机会用户想要什么，有哪些痛点?市场同行在做什么?他们缺少什么?是否有资源提供相应的产品或服务? 创新能力创新商业营销策划在一定程度上，品牌是创新，创新产...

企业的成功取决于合理有效的商业模式

所谓商业模式是指赚钱的方法，组织(包括企业)所依赖的模式，以及可以给组织带来利益的模式。商业模式确定企业在社会中的位置，并指导企业如何赚钱。商业模式与时俱进，商业模式的变化背后有时代驱动的力量。商业模式在不同时代是不同的，公司的成功往往与合理有效的商业模式密不可分。一、成功商业模式具备的特征1.具备可持续盈利的能力好的商业模式不是靠抓住偶然的机会，“一不小心”成功。把一朝成功的偶然当成必然，将错误...

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