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龙狮浅谈品牌营销之品类策略
目前,品牌被喊的很热,品类似乎并不常常被人提及,实际上品类也是市场营销中经常应用的策略,而且在某种情况下做品类推广比做品牌推广更容易成功。广州品牌策划公司龙狮致力于为客户企业提供网络营销整体解决方案,理应为企业的整体营销提供有价值的建议,对市场营销的策略做些研究,作为营销机构更有能力服务好大型企业。 什么是品类? 按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义,品类即“确定什么产品组成小组和类别,...
龙狮浅谈品牌个性的塑造
个性是特殊境界的凝聚,是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代,追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。广州品牌策划公司龙狮认为,品牌如人,品牌的“个性”不是相对于其它品牌的独特的特性,而是指品牌如人或者说品牌“就是一个人”,品牌个性就是当我们把品牌想象成是一个人时,这个“人”的个性:是青春亮丽或是成熟性感,是前卫或典雅,是内向或外向,是富有激情或沉着稳重。塑造品牌个性的前提是具有品牌...
“MADE IN CHINA”如何走向国际
“MADE IN CHINA”在国际市场上看来,意味这差、劣质的意思,因为给到的影响就是中国山寨货多。很多国家,列如韩国、日本也遇到过,他们是怎么样渡过这一阶段的, 品牌策划公司龙狮认为我们有必要学习一下.在第二次世界大战后,有着雄心勃勃的日本把国内销量第一的汽车运到美国准备热卖,可是因为车的设计不符合美国的市场,很快就被撤了回来。1990年韩国的汽车制造商刚刚进入美国市场时,也经历了同样的命运。...
美邦聚焦已有品牌,放弃横向扩张
服装业面临的都是普遍存在的高库存的问题,美特斯邦威董事长也强调,公司库存问题主要是因为其前期的多品牌扩张导致多手抓,结果一个也没抓起来。从2011年底的25.6亿元下降至20.06亿元。应该在现有的品牌下,放弃多品牌扩展计划,优化库存,对销售渠道的建立。据美邦副总裁尹剑侠介绍,ME&CITY品牌2012年销售收入约为9亿元,由于去年服装零售市场整体疲软,ME&CITY品牌受其影响收...
浅谈男士护肤品市场
男士护肤品被许多业内人士看做“待发掘的金山”,金山必会引来众多的淘金者。有人曾对中国男士护肤品做过一个预估:中国处于生理成熟阶段且有消费观念和能力的男士将近一亿,按人均年消费200元计算,应该至少有超过200亿的市场容量。看上去很美,但是事实上早在92年,中国第一个男性化妆品品牌——高夫。但此后的整整十年,男士护肤市场并没有因高夫的到来而有丝毫涟漪,默默无闻的十年。当时间来到2002年,品牌策划公...
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