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龙狮品牌策划公司之怎样写软文（二）
写软文的准备工作 产品需要定位，文案作为产品定位的表现形式，更加需要定位。在广东品牌策划公司龙狮看来，很多软文热衷于模仿：脑白金、养生堂，谁火就模仿谁，模仿来模仿去，却始终不去搞清楚一个最基本的问题：我是谁？ 产品的生命周期定位于短期，还是长期，这决定了文案的形式。生命周期设计较长的产品就不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题；而生命周期较短的产品，上市伊始就开始进行各种炒作，...
龙狮品牌策划公司之怎样写软文（一）
软文最早运用于保健品行业，其中最典型的代表就是脑白金。与硬广告相比，软文能产生“随风潜入夜，润物细无声”的效果。软文的最高境界是能达到“三赢”：公司达到了宣传的目的，媒体有了优秀的稿件，读者从中受到启迪。 软文也是一种广告的表现形式，同样要解决广告传播五要素的问题：对谁说，说什么，怎样说，何时说，何地说。 在广东品牌策划公司龙狮看来，撰写软文首先要锁定目标受众，是经销商、还是消费...
白象的全球品牌延伸战略
白象食品集团的白象方便面被消费者所熟知，在全国方便面行业稳居前三名，上月，白象食品集团与国际市场接轨，将在全国范围内换标。以往白象LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之，新标识将给消费者以更时尚和现代的品牌印象。 考虑品牌战略进程换标悄然启动 白象早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划，经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试，今年五月才正式对...
国酒惹风波，茅台好传播――龙狮解读茅台品牌的公关营销
广东品牌策划公司龙狮解读：近期，贵州茅台申请“国酒茅台”商标的消息犹如一石激起千层浪，在业内外产生了极大的反响，尤其是在整个白酒行业，可以说质疑与反对的声音是不绝于耳。 2001―2010年，贵州茅台在十年间先后9次提出“国酒茅台”商标申请，除“茅台国宴”外，其余申请皆无疾而终。时至今年，十年悬案峰回路转。今年7月20日，国家工商总局商标局网站上贴出例行公告，称“国酒茅台”商标申请初步审定已...
Honest Tea茶饮料营销创意：寻找美国最诚实的城市
8月初，美国瓶装茶饮料公司HonestTea推出一则有趣的社会营销活动。它在全美30个城市的闹市路边设立无人看管的摊位，放置不同口味的瓶装果茶，然后竖上一块牌子：“一瓶一美元，请把钱放在箱子里。”有人主动付钱，有人则会偷偷拿走。通过配置的数字追踪器，HonestTea得到了很多有趣的数据，例如美国哪个城市最诚实、男人和女人谁更诚实等等，甚至还为此专门做了个诚实指数网站，发布他们的数据分析结果。 ...
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