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天底下没有免费的海底捞
根据公开消息，海底捞目前在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、青岛、杭州等全国15个城市拥有60余家直营店，4个大型现代化物流配送基地和一个原料生产基地。现拥有员工14000多人。公司截至2011年的总资产为9.5亿元，净资产7.24亿元，净利润2.9亿元，资产回报率高达30.5%，净资产收益率达40%。 海底捞是什么？用网络上的话来说，就是一间对顾客提供各种免费服务、给顾客真正“上帝感觉”...
三年零毛利，三星期公关――龙狮解读京东的公关营销
价格战“突然”打响！ 8月14日早10点21分，京东CEO刘强东在新浪微博写到：“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。这条微博发出后，短短的时间内就被迅速转发，刘强东微博约战国美苏宁的消息，迅速登上了各大财经媒体的网站首页。随后刘强东再度连...
啤酒贵族奥古特的品牌营销
根据相关资料统计，目前中国啤酒市场空前繁荣。2002年，中国啤酒产量达到2386万吨，首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国。此外，中国啤酒销量连续8年保持世界第一位。2009年，中国啤酒产量为4236.38万千升，2010年产量为4483.04万千升，2011年啤酒产量实现4898.8万千升，中国啤酒业已成为世界啤酒市场增长最快、产销量最大的国家。 近年来我国高档啤酒市场发展迅速，占整个...
明星代言是香饽饽与否？品牌智慧遭考验
在过去的十年间，广告中明星的使用比例出现了爆炸性的增长，特别在中国，超过半数的广告在使用明星代言。根据相关数据显示，2000年约9%的广告会使用明星代言，而这一比例在2011年增长到了惊人的53%，是全球平均明星使用比例的2倍。 然而明星代言的广告效果却逐渐下降，通过评估电视广告效果最重要的两个指标：喜爱度和品牌联系上，明星代言的电视广告效果分别下降了4%和6%。另一个让人惊异的数据是：20...
商品还是符号：“营销刘翔”一定进行到底？
无论是从2008年给赞助商带来的30亿人民币损失，还是个人代言费的大量减少，2012年前的无数次“拼搏出来的成绩”都说明，“刘翔团队”，包括刘翔本人都是强烈希望伦敦之行“翻身求解放”，最大的满足17家赞助商的“消费刘翔精神”需求，自己也赚得更大的未来。不仅仅是金钱，还包括政治荣誉、文化标签。这就是2012年刘翔给这个世界和时代的强烈烙印和符号。 刘翔累不累？只有他自己知道。走向世界需要姚明、李娜...
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