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营销策划观点

品牌策划资讯

美邦聚焦已有品牌，放弃横向扩张

服装业面临的都是普遍存在的高库存的问题，美特斯邦威董事长也强调，公司库存问题主要是因为其前期的多品牌扩张导致多手抓，结果一个也没抓起来。从2011年底的25.6亿元下降至20.06亿元。应该在现有的品牌下，放弃多品牌扩展计划，优化库存，对销售渠道的建立。据美邦副总裁尹剑侠介绍，ME&CITY品牌2012年销售收入约为9亿元，由于去年服装零售市场整体疲软，ME&CITY品牌受其影响收...

浅谈男士护肤品市场

男士护肤品被许多业内人士看做“待发掘的金山”，金山必会引来众多的淘金者。有人曾对中国男士护肤品做过一个预估：中国处于生理成熟阶段且有消费观念和能力的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，应该至少有超过200亿的市场容量。看上去很美，但是事实上早在92年，中国第一个男性化妆品品牌——高夫。但此后的整整十年，男士护肤市场并没有因高夫的到来而有丝毫涟漪，默默无闻的十年。当时间来到2002年，品牌策划公...

浅谈品牌命名

核桃类饮料领导品牌的“六个核桃”在短短几年内业绩从3个多亿突破到近50多亿元。发展迅猛, 其品牌运作开始起到示范作用。品牌策划公司龙狮认为在营销竞争战略中，品牌命名是关键环节。一个好的品牌命名，意味着市场成功了一半。简单直接的意义，朗朗上口的发音与4个字组合的独特性，构建了六个核桃的品牌命名的最佳组合，使六个核桃成为容易传播和记忆的名字。从这一角度，六个核桃品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具...

微营销提升品牌美誉度

休闲服饰上，主打青春路线的森马，最近的一部由韩国偶像派艺人李敏镐主演的森马微电影《什么是夏天》在各大视频网站上线。几天时间，点击率过2万次，有近千人评论。帅气偶像、浪漫剧情、唯美画面、时尚新潮等特点使微电影迅速成为众多品牌广告主的重要推广选项。媒体跟互联网迅猛发展，品牌策划公司龙狮认为新媒体营销成为广告的主修课，2012年，森马已经试水两部微电影，都取得了很好的推广效果。什么是夏天?阳光，...

龙狮品牌策划看移动电商

刷微博、聊微信已成为人们生活一部分的今天，人们在兜里揣的早已不是手机，而是一个移动互联网。随着智能手机的普及，移动互联网正给我们带来新的机遇。与传统PC相比，智能手机价格低廉，入门门槛更低，且具有随身携带、随时联网等传统PC没有的优势，移动互联网的市场潜力将远大于PC互联网。　　品牌策划公司龙狮调研发现，2012年我国手机网民数量达到4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅，手机已成为...

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