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李宁公司的苦恼：如何协调线上和线下的关系？
在广东品牌策划公司龙狮看来，李宁公司真的是一波未平一波又起，经历了业绩低迷、人事震荡之后，最近又摊上“分销苦恼”！ “李宁线上商品折扣过低导致实体店销售受影响”让李宁公司的经销商苦不堪言，甚至有业内人士怀疑李宁不再重视经销商。但李宁公司方面表示实体店对于李宁公司的重要性是不可动摇的，还明确表示目前线上销售占公司销售比重并不高，线上线下货品结构及类型并不相同，且其电商在新品上也从未低于拿货价格进行...
宝洁：品牌战略缔造日用品传奇――龙狮品牌策划论剑商道之宝洁系列（二）
纵观世界品牌史，昔日被认为坚不可摧的顶级品牌，诸如柯达、安然、施乐、宝丽来、MOTO、诺基亚等等，在缔造传奇后却如流星陨落，辉煌难续。而宝洁公司历经一百七十多年风雨沧桑，却由小至大，不断成长，最终成就世界日用品行业帝国，虽经大风大浪而固若金汤，枝繁叶茂长盛不衰。这，当然并非侥幸，而是出于他们对于品牌的一套系统、成熟的运作模式。下面，广东品牌策划公司龙狮将就宝洁品牌战略为您逐一分析。 Ÿ...
比利时网络银行Febelfin借助读心术一箭双雕
广东品牌策划公司龙狮：你相信读心术吗？不管你信不信，反正这件事是发生了。比利时的街头突然出现一顶白色的神秘帐篷，邀请路人进去体验神秘的读心术。读心大师能读出路人的许多过去和现在生活中发生的事，甚至是账户信息。 其实事实的真像是帐篷的背后有一群蒙面军师正在奋力搜索他们的网络资料。这是比利时网络银行Febelfin的一则营销活动。它想用这样的方式提醒大家注意网络安全问题，由此宣传自家的安全保障功...
宝洁：多品牌战略全球开花 ――龙狮品牌策划论剑商道之宝洁系列（一）
提到宝洁，大家会想到什么呢？宝洁创建于1837年，在世界500强中称得上是名副其实的“长寿企业”。 提及宝洁旗下产品，飘柔、海飞丝、潘婷、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍、舒肤佳等品牌可谓家喻户晓、信手拈来。然而，大家有所不知道的是，关于品牌的奥秘，其实也是宝洁公司第一个发现的。当时的宝洁经理人尼尔•麦克尔罗伊，在1931年提出了品牌管理体系。57年后，当宝洁这位品牌之父来到中国这片热土的...
“Hold住25岁”系列品牌微电影 打破传统广告投放模式
广东品牌策划公司龙狮：微电影，即微型电影，具有制作周期短、投资小、内容多样化等优点，深受欢迎。而现在，有越来越多的企业开始把营销的“魔爪”伸向了微电影领域。据悉，宝洁旗下的优质品牌玉兰油（OLAY）已经与爱奇艺达成“Hold住25岁”系列品牌微电影制作及全平台推广计划。双方将在微电影制作推广、大型互动活动等多方面展开深度战略合作。 此次宝洁与爱奇艺联合推广的玉兰油多效修护霜，是一款经典又...
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