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消费者为什么喜欢品牌？企业为什么要做品牌？

（一）对企业的作用1、存储增值。品牌可以帮助企业存储形象、商誉、价值，并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。2、维权保护。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，即可以利用法律武器防止和打击品牌假冒或抄袭行为。3、促进销售。营销让推销下岗，品牌让营销下岗，品牌让销售变得更容易。特别是名牌产品，卖的贵、卖的多、卖的快、卖的久。4、降低成本。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成...

20年后的初心不变 —— 湾仔码头

饺子中蕴含着深厚的中国传统美食文化，更寄托着妈妈对家人的浓厚关爱。一碗热腾腾的水饺，总能让人吃出家的温暖和团圆的味道来。无论在香港还是内地，提起“湾仔码头”水饺，几乎无人不晓。中国人爱吃水饺，一个当年因意外流落到香港的青岛姑娘，真正把水饺做成了大产业。如今的“湾仔码头”已经占据了香港10% 的新鲜水饺市场份额和30% 的速冻水饺市场份额，品牌策划公司认为如今的成绩源于“湾仔码头”品牌创始人臧健和这...

文案对于营销的成功真的很重要么？

营销要成功，文案是关键。品牌策划公司认为一句文案救活一个品牌，这种事听起来玄乎。但一个文案让企业名声大噪，让产品销售破纪录，这还真不少。这里有五条破纪录的文案规则，让你更懂消费者的心理，让你的产品销量翻倍。1、排除法排除法，排除的是最容易猜到的信息。那么，我们利用逆向思维。我们希望消费者最快获取哪些信息，然后就用排除法将它们单独排除出来。注意一点，排除的信息一般都是夸自己的产品特点。这样一来，夸大...

化妆品营销策划书

化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。还有目标营销、药店营销、服务营销、包装营销、保健式营销、俱乐部营销、连锁营销等新兴的营销策略，各具优势，各有特色，在营销领域都成就了相当多的品牌和企业。以下...

农村包围城市，谈何容易？- 非常可乐失败揭秘

非常可乐是娃哈哈公司1998年推出的民族品牌，自诞生以来通过“农村包围城市”的战略，在广大农村地区取得不错的销售成绩。可是现在的处境却“非常尴尬”。一方面非常可乐的“自留地”―农村市场随着可口可乐，百事可乐这两大巨头的不断蚕食，份额正日渐缩小；另一方面，城市市场始终被可口可乐和百事可乐这两头西洋猛虎牢牢的盘踞着，久攻不下不说，非常可乐始终被城里人认为是“下里巴人”的饮料，上不了台面。是什么原...

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