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2012伦敦奥运会 移动媒体新机会打造APP营销
早在2008年北京奥运会时，Android刚刚发布第一个版本，iPhone推出才一年多点时间，iPad尚未问世，人们对AppStore模式还很陌生，全球各大品牌借奥运会推广自己的品牌还停留在社交网络和网络视频上。2012年伦敦奥运会，迎来了移动媒体的新机会，众多品牌开始借助奥运会这个4年一次的全球盛会，尝试移动App营销，围绕伦敦奥运相继推出移动客户端，希望自己的品牌能够覆盖更多的移动终端用户。...
品牌宣传，无所不用其极
现在品牌宣传不好做了，随着消费者的不断成长，他们开始排斥商业气息浓厚的广告，而且法律法规不断规范，也让一些严禁做广告的企业被逼上了绝路。 可是，天尚且无绝人之路，更何况消费者与法律的制定者都是人。于是乎，一幕幕层出不穷，旨在捕捉人们眼球的广告战，便悄然展开。 其中，最为精彩的就是大打“擦边球”的广告。业内称这种广告为“边缘广告”。这些边缘广告常常站到了媒体宣传的风口浪尖，让媒体免费为...
从将军到士兵的转变 诺基亚大厦被撼动
诺基亚曾是欧洲上个世纪末最成功的企业，曾是欧洲人与硅谷进行技术竞争的核心，是企业巨头的典范；在2000年的时候，诺基亚也还是美国投资者“皇冠上的珍珠”，它的股价一直相当坚挺，似乎始终在上升；一直到3年之前，也还没有人能设想如此一座巨型大厦会面临到倒塌的边缘。 2G时代领跑者 2G(GSM)时代，诺基亚实在占尽了先机：比较时尚的外观;一年几十部新机的推新频率，而且可以涵盖高中低端市场...
做品牌，走中端路线就是煮“夹生饭”！
传统营销理念将消费者划分为高、中、低端群体，认为低收入群体应该购买低价产品，高收入群体应该购买奢侈品。 广州品牌策划公司龙狮认为，随着现代消费者变得越来越复杂，他们消费时会表现出双重心理：通过购买高端商品满足自己的虚荣心，通过购买高性价比商品满足自己“占小便宜”心态。 传统教科书里的消费公式是价格等于商品的使用价值，而现代消费公式是合理价格等于使用价值加上心理价值。 追求使...
佳洁士广告营销的启示――非常时刻非常做法
佳洁士是美国宝洁公司旗下品牌。1995年，佳洁士来到中国，先后在广州、北京等各大城市上市。1997年，佳洁士开始在中国全面推出，而今，佳洁士已成为中国牙膏市场的霸主之一。 其实，佳洁士在中国的发展并非顺风顺水，其进入中国市场之初就遭遇高露洁这一劲敌，一段时间内的销量还不到高露洁的一半左右。1995年，佳洁士正式宣告进入中国，但是在此之前，高露洁已率先进入中国市场，更抢注了防止蛀牙的概念并把自己...
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