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品牌维护，要利用好公关营销
在为腾讯奥运广告的代言中，刘翔以“4年压力，今朝爆发”、“对手只有自己”等向消费者暗示腾讯的实力还有自己对比赛的信心。还有最为霸气的那一句“终点见”。 广州品牌策划公司龙狮认为，刘翔，作为中国体育运动史上一个里程碑式的人物，其商业价值巨大。中国还没有哪个运动员这样受企业的疯狂追捧，也没有哪个运动员做了如此多的广告。在巨大的压力，使得刘翔不断加强训练，梦想能一举夺冠。 然而，赞助商们担心的...
为自己代言成就聚美优品 电商营销破局贵在创新
“越是高歌猛进，就越不能掉以轻心”，这是聚美优品总裁陈欧在8.8年中大促首战告捷后首次接受媒体采访时反复强调的。在陈欧看来，聚美优品今天的日销售虽然达到了2千万，但是仍然有很多事要去不断尝试或用心改进。“中国电子商务的竞争是非常惨烈的，而要在恶性竞争、同质化竞争的环境中做大做强，充满正能量的聚美优品除了需要有足够强大的内心外，还需要对品牌营销和用户体验进行持续创新”。 在谈及脍炙人口的“我为...
品牌再造的学问：加多宝输仲裁不输品牌
7月16日，沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”随着终审判决的公布终于告一段落。然而拿到商标权的广药集团隐忧犹存。有品牌专家警示说，短视的理念、经验的匮乏、产能的缺失以及渠道的薄弱，会否让王老吉品牌出现折损，使这个价值超千亿的民族品牌遭遇滑铁卢，成为健力宝第二？ 广州品牌策划公司龙狮认为，王老吉商标争夺战，缘于王老吉背后隐藏的巨大品牌价值和影响力。广药早先因为经营不善将红罐王老吉商标权租借给加...
伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮
伦敦奥运会虽已结束，但比赛过程中各种各样的企业营销方式仍然令人难以忘怀！赛场上，运动员的较量如火如荼；赛场外，各大企业也纷纷打出奥运“组合拳”，通过各种各样的活动为中国健儿加油助威。作为中国运动员的营养军师，同时又是中国奥委会的合作伙伴，伊利也推出了线上、线下相结合的全方位互动活动，让公众近距离感受和体验奥运氛围。特别是在社交媒体的推动下，伦敦奥运会无疑成为了一届地道的“微博奥运会”，奥运营销也...
苹果神教，千秋万代，一统江湖
据《信息时报》报道，韩国三星公司正日益追赶美国苹果公司。根据近日三星发布的二季度财报显示，三星手机出货量已超苹果两倍，智能手机产量更逼近全球四成，利润已经超过苹果公司的一半。对此，苹果公司并没有在产品创新、营销、服务等方面强化，而是始终将打击对手的关注度集中在知识产权争议上，展开一轮一轮全球性诉讼。 为了阻止三星公司的势力进一步扩张，苹果公司继续采取传统手段，抡起专利大棒。其实从去年开始，苹...
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