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苹果帝国背后的故事：乔布斯的品牌人生路
提起微软，人们自然不会忘记它的创始人，一副圆边眼镜、一身书卷气息的比尔·盖茨;说到阿里巴巴，人们脑海中最先浮现的不是《天方夜谭》中阿拉伯人形象，而是大脑袋、大眼睛、高颧骨，活像影片中E.T长相的阿里巴巴网站创始人马云。而谈到苹果，乔布斯三字必然是其不得不说的传奇。 乔布斯，这位苹果公司创办人兼前任首席运行官，被认为是计算机业界与娱乐业界的标杆性人物，同时也被视作麦金塔计算机、ipad、iPo...
管理是需要策划的看富士康管理金字塔
如果把富士康称为“赴死坑”，似乎一点也不为过。近年来连连发生的“连连跳”惨案，使富士康这个大企业笼罩在一片末日中。关于“赴死坑”的根源，各路专家各有说法，在这里不多深究，只想就富士康的金字塔型管理模式对企业员工的影响进行一番探讨。 所谓企业管理，主要指运用各类策略与方法，对企业中的人、机器、原材料、方法、资产、信息、品牌、销售渠道等进行科学管理，从而实现组织目标的活动...
忠诚度，品牌持续增值的动力
在市场发展过程中，我们见证了很多企业由弱变强、不断壮大，也看到很多一度辉煌的明星企业一夜间破产倒闭。在品牌建设征途上，很多企业投入大量资金炮制品牌知名度，却往往忽略了品牌其他资产的经营，令知名度缺乏有效支撑而败下阵来。曾经风光的三鹿、秦池、爱多、三株，在质量、管理、营销的问题中迅速陨落，就连一度火遍大江南北的健力宝也因质量问题，不得不另起灶炉，转而推出“第五季”。再看看国际上经营百年的强势品牌...
你的益达满了吗？益达新广告vs微电影营销
忘了从什么时候开始，我们的记忆当中有了益达。如果说绿箭是我们儿童少年时代的记忆，那么益达便是我们青春年代的记忆。 益达不止益达 对于一个品牌来说，仅仅只是意味着一个产品的话，那么这个品牌是走不远的。除了产品，它还必须有一些额外的东西足以占据消费者的心智。益达富有故事性的戏剧化广告，以及类似于恋爱时的甜甜淡淡的味道，使得它在广大年轻人的眼中，已经不仅仅只是一个名叫益达的口香糖品...
苹果人性化营销的DNA解密
在之前的内容中我们已经介绍过，人性化营销就是依照人性来进行市场营销活动，通过充分满足人性的需求来达成企业经营的目的。因而，也称为“人本化经营”。人性，是最能触动人的内心深处的。而在市场竞争日益激烈，各类营销手段层出不穷的今天，品牌人性化已经成为合乎民心、顺乎民意的事物，定当成为未来营销的主流趋势。其中，风靡全球的苹果产品，正是基于对人性、欲望和需求的独到营销，才会在今年一举...
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