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在传统媒体中：为什么品牌策划广告在下降，而促销广告在上升？

　　互联网时代的来临，催生了新的媒体形式——网络新媒体，人们开始探索在互联网时代怎么和新媒体契合。大家都说传统媒体已经是过去式了，哪些广告在传统媒体中已经没有从前那么有效了，可是很少去思考其中的原因。据报道：“在网络新媒体的环境影响下，央广的广告收入结构上来看，也反映出这个趋势，央广以前品牌广告占据70％到80％，现在仅占据30％到40％，反而促销广告在上升。”那么原因是什么了？广州品牌策划公司跟...

品牌人格化营销看重的是人，产品即人品

什么是品牌人格化或者说品牌拟人化，首先我们需要搞清楚这点，品牌策划公司认为它是品牌的价值观、态度、格调以及一切让你与别人形成显著区别的元素的总和。对品牌赋予生命力，使他们拥有人的思想感性和行为，可以增加趣味性，可读性，与人之间的情感产生共鸣。为什么在今天品牌人格变得重要了？首先信息爆炸易获取，带来了你品牌辨识度的降低；其次社交媒体改变了信息交流方式，品牌从高高在上的，点对面的传播模式，被迫要去适应...

【品牌策划】如何结合品牌文化，塑造品牌形象

　　在上一篇文章中讲到了企业文化与品牌之间的关系，分别详细的介绍了两者是什么，这次广州品牌策划公司龙狮和大家一起讨论一下如何用文化塑造品牌。　　　　虽然品牌文化与企业文化体系不同，但选择什么样的品牌文化，如何塑造品牌文化，却是由企业文化决定的。因此，品牌文化与企业文化不可能完全割裂。过去人们为什么产生这种错误认识？与过去企业文化建设严重偏差不无关系。　　　　在《品牌如何成为偶像》的书中，霍尔特阐述...

企业做品牌策划应注意：品牌与产品的区别

　　很多企业在进行品牌营销时根本没有搞明白产品和品牌的关系，很多品牌策划公司也不了解这一点，而忽视品牌策划中的重点，在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多品牌策划公司存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品与品牌的关系。产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。　　　　市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，...

品牌策划：良好的品牌定位是品牌建设成功关键

　　当新的品牌进入市场时，需要抓准产品的诉求点进行品牌定位，开拓市场。在品类开创的初期，聚焦于一个代表性品项，能够以一个鲜明、独特而令人难忘的印象，进入消费者心中并扎根其中。同时，在确定以单一品项开创品类时，为新品类塑造一个新的品牌和定义这个新品类有着非常重要的作用。品牌策划公司尝试着从人脑如何认知事物的角度来揭示新品类的效力机制，从根本上奠定这种定位方法的科学合理性。更希望能够由此而发现具有指导...

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