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特氟龙是如何在全球取得98%的品牌知名度？
特氟龙——一个化工企业的一个B2B的一个产品品牌，如何做到在全球上取得98%的品牌知名度?特氟龙的主要客户是一些生产制作商，如一些厨具制作商，纺织品制造商等。那么，想对于众多的化工企业，为什么人们只记得特氟龙却不记得其他的工业品牌?要素品牌战略的实施! 特氟龙现在是英威达化工公司旗下的一个品牌，英威尔是科氏集团的一个分公司，是在2004年从杜邦公司收购来的。特氟龙的发展我们不得不提到杜邦，杜...
龙狮营销看唯冠与苹果商标之争
2012年2月22日，唯冠和苹果的iPad商标权侵权案在上海听证会结束，唯冠要求苹果上海贸易有限公司停止销售。苹果认为唯冠iPad产品未进入市场，商标权不稳定，申请禁止本案审理。但原告唯冠方面坚持承认苹果侵害了唯冠的商业利益，诉求包括：要苹果停止销售带有iPad商标的产品，拆除店面的相关标识，销毁相关宣传品以及在媒体上刊文消除影响，赔偿诉讼费用一万元等等。 双方因为意见不同，相持不下。剧情愈变...
从赶集网、58同城、百姓网的战略定位看营销
似乎从2011年春节以来，赶集网、58同城、百姓网的各种媒介广告，频频出现在人们的视野之内。原来存在无形网络之中的互联网品牌，也打起来广告的主意。但是互联网品牌的广告又有不同于一般产品之处。首先它表示的更多是一种服务平台，像盛大、巨人游戏、各大社交网站，以巨大的人气流量收取广告费用。从2年前的互联网行业来看，以前互联网品牌更多的大网站集中在门户网站（新浪、腾讯）、电子商务（淘宝、当当）、娱乐（传奇...
苹果营销带来的战略性思考（3）
我们知道，一个品牌或者一个人的成功，天时地利人和的因素都不可缺少，苹果手机的崛起，并没有开拓一个新的蓝海，而是将多种资源整合起来，全方位营销。一手科技，一手文化。 我们看到了中国近三十年来突飞猛进的发展，IT行业从无到有，几十年间，中国诞生了不少在世界上有影响的品牌。我们的企业家能从苹果的成功营销获得怎样的启示? 苹果手机的成功营销，给中国企业带来怎样的启示? 中国在上世纪70、80年代...
苹果营销带来的战略性思考（2）
策略三：体验营销 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 苹果手机它有一个很高明的营销手段，我们无论从qq、或者微博上，都能明显看到苹果用户使用苹果手机的标识，这种无形的广告宣传，无疑扩大了它的影响力，这部分人一开始是一些名人、有钱人。后来扩散到整个...
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