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品牌背后的故事：谈企业文化与品牌文化的关系

　　企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素，但是企业文化强调内部，包含了价值观和管理的范畴，而品牌强调外部效应，基本属于经营的范畴。外部效应内部化，内部效应外部化，这是企业发展的趋势。广州品牌策划公司认为一般的企业容易将这种关系搞混。很多企业中人与管理中人，都将此两种的关系混淆起来，都没有很好的处理这两者的关系。　　　　造成这种情况的有两种原因 1.真正的品牌管理刚开始，大家都注意到了品...

品牌策划书_品牌计划书_品牌策划服务有哪些内容

　　广州品牌策划公司龙狮为客户做品牌服务分为2块：品牌创建与升级服务。主要为客户提供快速成长的品牌整体服务；实现行业一流或准一流的形象体系；实现品牌升级工程。帮助企业在短期内全面提升品牌形象、企业发展遇到（品牌）瓶颈等。　　　　下面我们那服装品牌策划行业有说一下，主要服务内容有以下六点：　　　　一、市场调研计划　　　　二、行业市场环境分析　　　　三、目标市场分析、品牌服装的消费者分析　　　　四、品...

品牌创建来源于消费者的心智

　　一个品牌直接占据消费者对一个品类的认知，品牌的创建，并非源自企业的直接赋予，而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈。所以品牌的创建直接来源于消费者的心智。　　　　当前中国品牌有2个错误的做法：　　　　1、很多品牌无视行业属性，一味地借鉴、学习所谓成熟行业的做法。　　　　2、品牌策划公司无视行业属性，一个所谓的品牌定式、品牌工具服务所有的行业。　　　　消费者需要的不是品牌，而是产品的品类。...

企业品牌如何能基业长青、保持竞争力？

　　在中国和日本流传着一个同样的故事，那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇，秦始皇曾十分希望获得长生不老，派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样，企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后，依然基业长青。　　　　许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题，如耐克，在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题；有的是因为品牌缺少功能，有的是因为“审美疲劳”，但当大街小巷...

品牌营销战：中国品牌挑战西方奢侈品的四点建议

　　每一个消费者都有自己内心的需求，有的个性、有的儒雅。广州品牌策划公司认为极品性、稀缺性、昂贵性、引领性是奢侈品的四大特性，每一个奢侈品品牌都有一个深远的历史为着力点，如同文物，有着悠久的历史文化底蕴。　　　　一提到奢侈品大家首先想到的就是国外品牌，中国的奢侈品品牌有哪些了？本土的我们说几个吧。　　　　东北虎：NE.tiger1992年成立于哈尔滨，致力于打造成中国第一皮草品牌，有一定影响！...

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