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中国服装企业危机,品牌策划公司引发的思考
2016年是中国服装企业“心碎”的一年,国内巨头企业纷纷亏损,品牌策划了解到国外服装企业Inditex SA 全年销售额达到233欧元,销售额同比2015年增长12%,净利润为32亿欧元,可比门店销售额同比增长了10%,增幅为过去14年来最高。生存还是死亡?中国的服装企业仿佛走到了生与死的十字路口。打不起的硬仗 输不起的供应链品牌策划认为在当年人口红利爆发的时代,“明星代言”+“广告宣传”这种模式...
说到手机营销,vivo真是太会玩了
在国庆节的最后一天,vivo首个全面屏手机X20终于登场。发售当天,线下门店人山人海,全国多地用户排队购机,超越了上一代产品X9系列的销售表现。号称手机中的“营销战斗机”的 vivo真的是太会玩了。早在X20发售之前,营销策划的老手就开始预热,营销手段乱花渐欲迷人眼,今天品牌策划公司就来说一说。一、悬念海报、发布会邀请函,黑科技早在 8 月 31 日,vivo 官方微博就放出了一张颇具神秘感和科技...
最近又火起来的抓娃娃机,会不会成为下一个风口
以前抓娃娃机大多会出现在电玩城里,现在电影院、餐厅区域、超市旁边都会罗列成一排。越来越多的娃娃机老板尽可能找门路,把娃娃机投放到商城里面,品牌策划认为随着竞争者的增加,以往只需加点租金就可以拿到点位,现在则需要吃饭喝酒混熟才能行。低门槛的生意,参与者无限,位置资源却有限。有限的位置,装不进无限的娃娃机。在各大商场,已不再接待个体这样来谈合作的人。网上报道全国总共有200万台娃娃机,再接下来的每年将...
月饼营销策划书_中秋节月饼促销方案
中秋吃月饼,是中国一个传统习俗。在这期间,消费者相当比较活跃,容易形成消费热点,因此这一时期成为商家争取的大好时机。为此,为大家提供了月饼营销策划书,主要包括背景市场分析、市场营销战略等内容。月饼营销策划书(一)一、概要中秋是中国的一个传统节日,消费者在这期间比较活跃,容易形成消费热点,因此这一时期成为商家争取的大好时机。本策划根据我公司推出的工艺礼品,综合分析消费者市场的各种因素,对本产品的投入...
市场营销与营销策划的区别
市场营销:1.市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。 2.满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 企业必须以消费者为中心,面对不断变化的环境,作出正确的反应,以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求,还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向,潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段,刺激...
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