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苹果营销带来的战略性思考(3)
我们知道,一个品牌或者一个人的成功,天时地利人和的因素都不可缺少,苹果手机的崛起,并没有开拓一个新的蓝海,而是将多种资源整合起来,全方位营销。一手科技,一手文化。 我们看到了中国近三十年来突飞猛进的发展,IT行业从无到有,几十年间,中国诞生了不少在世界上有影响的品牌。我们的企业家能从苹果的成功营销获得怎样的启示? 苹果手机的成功营销,给中国企业带来怎样的启示? 中国在上世纪70、80年代...
苹果营销带来的战略性思考(2)
策略三:体验营销 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 苹果手机它有一个很高明的营销手段,我们无论从qq、或者微博上,都能明显看到苹果用户使用苹果手机的标识,这种无形的广告宣传,无疑扩大了它的影响力,这部分人一开始是一些名人、有钱人。后来扩散到整个...
苹果营销带来的战略性思考(1)
故事还得从李开复2009年9月4日辞去Google全球副总裁兼中国区总裁一职,并创办创新工场任董事长兼首席执行官开始说起。在今年夏季达沃斯论坛上,创新工场的李开复认为,中国落后的教育机制让中国很难产生苹果和微软这样的领先企业。他同时强调,不容忽略下一个苹果、下一个谷歌可能会出现,但大概不会在中国、不会在亚洲出现,更可能会在美国出现。中国“至少50年、100年内都不会出现一个苹果或者谷歌,除非重新建...
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