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品牌建设要以成熟的营销体系为前提

就品牌建设而言，无论是在品牌建立的初期，还是品牌的成熟期，都需要大量的前期投入，而企业的有效产出，则需要以成熟的营销体系为前提。不管是大规模的目标消费者调查，还是高度依赖数据化的决策系统，都在讲求极其精确的决策来引导巨大的投入这一逻辑，同时，该模型需要对渠道有强大的控制，能够按照企业预先设定的时间表完成渠道的目标数量。该模型最成功的案例之一，就是欧莱雅男装护肤上市。继欧莱雅完成中国男性市场的所有准...

企业数字化转型难点及解决方法

对传统产业来说，数字化转型就是利用数字技术对其进行全方位、多角度、全链条的改造。将数字技术深入到生产、经营、管理和营销的各个环节，实现企业及产业的数字化、网络化、智能化发展，不断发挥其对经济发展的放大、叠加、倍增作用，是传统产业实现质量、效率和动力变革的重要途径，对推动市场经济的高质量发展具有重要意义。数字转型是一项复杂的系统工程，传统产业的数字化转型面临诸多困难和挑战。一、企业认知不够，缺乏战略...

传统企业数字化转型的关键

当今的商业竞争中，每一个不同的商家或企业为了能在本行业市场上更好地站稳脚跟，往往需要建立自己的营销体系。许多企业都在全面推进数字化转型，尤其是把营销数字化作为首要任务，从本质上说：营销数字化是整个企业数字化的“牵引器”和“逻辑导航器”，以营销数字化为主线，统筹整个企业的数字化转型，是传统企业数字化转型的关键。针对不同类型的数字化品牌战略咨询公司，每一家品牌推广公司都有其自身的特点，有的注重专业推广...

做好细分市场营销的四大关键因素

企业的市场往往有许多细分领域，市场太大，企业能力有限，不可能把所有细分领域都做好，但是要清楚自己的行业有哪些细分领域，然后根据企业自身的优势，瞄准适合自己的细分领域，专注一个市场，成功率就会更大。细类能火起来，表面上看是由于各种策略的推动，实质上是以新需求为核心，以新媒体和新渠道为两翼的综合推动。所以，细分市场的开发必须以客户需求为核心，企业要做好细分市场，必须考虑清楚以下几个关键因素。一、市场是...

2021年家居消费者决策洞察

家居策划公司这几年来一直重点关注不同的家庭消费者，在家庭消费决策中所扮演的关键角色和关键路径的变化。当然因为每个家居企业的具体情况不同，各地的地区市场情况也不同，产品跟服务的各种因素也肯定不会详尽，所以这些因素也只供每个家居企业参考，在具体操作时，应结合企业自身的具体情况，加以具体分析。一、家居购买决定权的人群画像以90后居多，占主导地位的80后是装修市场的主流人群，活跃人数旗鼓相当。今天在各种设...

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