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你被宜家“套路”了!解读 “宜家1元甜筒”背后的品牌营销策略
你知道宜家的哪款产品卖得最好吗?不是沙发,不是台灯,更不是置物架,而是一块钱一支的冰淇淋甜筒,有数据显示, 2015年宜家在中国总共卖出了1200万支甜筒,平均每天卖掉3.3万支。 一块钱一支冰淇淋,宜家不会亏本吗?本文将为您解读宜家“1元甜筒”背后的品牌营销策略。 你被宜家“套路”了 你有想过为什么宜家的甜筒售卖柜通常设在出口处或收银台附近吗?其实是一个营销学以及心...
龙狮深度解读《手机2》事件,一场利益集团与民意的对决
龙狮最新获悉,我们曾服务的客户惠达卫浴(股票代码:603385),在《手机2》事件暴发前,经第三方的介绍,以植入品牌广告的方式赞助了《手机2》。既然事已成定局,品牌策划公司龙狮就来谈谈广告植入《手机2》这笔生意到底值不值? 《手机2》事件的来龙去脉 15年前种下的恶果 事情还要追溯到2003年冯小刚拍的一部电影《手机》,电影中葛优饰演的角色严守一,无论是身份定位还是角色经历都跟崔...
企业家必修课:品牌战略定位怎么做?
很多企业家/创业者都分不清什么是品牌战略定位?什么是品牌策略?也不知道应该如何做好品牌战略定位?广州品牌战略定位公司龙狮,今天教大家如何简单地认识定位,如何做好自己企业或品牌的定位。 在与营销人的各种交流中,“定位”绝对是被大家提到最多的词汇之一了。然而如果马上跟进一个测试,请大家都来“翻译翻译”——究竟什么是定位?你又会发现答案之混乱,简直堪比电影《星球大战》里的星际联邦会议。 ...
陈冠希女儿喝的水抵普通人一个月的收入,矿泉水品牌的升级策略
最近陈冠希又上热搜了,这次网友翻出了他女儿喝的水——价值156元人民币一瓶的Mountain Valley天然泉水。不愧是“炫女狂魔”,连给女儿喝的水都这么壕。网友评论小公主是喝露水长大的。 国内很多人对Mountain Valley这个品牌闻所未闻,但是这个品牌在国外却很受欢迎,美国总统就是拿它来招待外宾,还有很多明星也是它的粉丝。看来真是贫穷限制了我们的想象,我们都知道依云的矿泉水比...
【品牌战略】中美贸易战背后的中美品牌战,中国胜算几许?
美国7月6日,美国违反世贸规则,对中国发动了迄今为止经济史上规模最大的贸易战:对340亿美元中国产品加征25%的关税。中美贸易战的背后是品牌战,品牌,是一个国家文化与意识形态的载体,品牌的多寡强弱,更是国家经济实力与世界影响力的标志。 中美品牌差距有多大? 英国知名品牌战略咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告,共有66个(2017年55家)中国品...
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