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品牌创建来源于消费者的心智
一个品牌直接占据消费者对一个品类的认知,品牌的创建,并非源自企业的直接赋予,而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈。所以品牌的创建直接来源于消费者的心智。 当前中国品牌有2个错误的做法: 1、很多品牌无视行业属性,一味地借鉴、学习所谓成熟行业的做法。 2、品牌策划公司无视行业属性,一个所谓的品牌定式、品牌工具服务所有的行业。 消费者需要的不是品牌,而是产品的品类。...
企业品牌如何能基业长青、保持竞争力?
在中国和日本流传着一个同样的故事,那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇,秦始皇曾十分希望获得长生不老,派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样,企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后,依然基业长青。 许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题,如耐克,在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题;有的是因为品牌缺少功能,有的是因为“审美疲劳”,但当大街小巷...
品牌营销战:中国品牌挑战西方奢侈品的四点建议
每一个消费者都有自己内心的需求,有的个性、有的儒雅。广州品牌策划公司认为极品性、稀缺性、昂贵性、引领性是奢侈品的四大特性,每一个奢侈品品牌都有一个深远的历史为着力点,如同文物,有着悠久的历史文化底蕴。 一提到奢侈品大家首先想到的就是国外品牌,中国的奢侈品品牌有哪些了?本土的我们说几个吧。 东北虎:NE.tiger1992年成立于哈尔滨,致力于打造成中国第一皮草品牌,有一定影响!...
做好事件营销,也是提升企业品牌形象的手段
随着竞争日益激烈,事件营销为越来越多的企业所重视,越来越多的品牌策划公司也利用事件进行品牌营销,其中2016年的支付宝算得上一个经典的案例,虽然时间有点久了,但是只要一提到“敬业福”三个字,大家几乎立马就会想到,当初那些个辗转反侧的日子。今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的活动,无疑是平地一声雷,立马在人群中炸开了锅 。一夜之间,感觉十几年没见的朋友都来了,开口第一句话就是“你有敬业福...
虚拟化营销在品牌传播中的三要素
如果玩过《变形金刚》这款游戏的,对里面的汽车人大黄峰想必都不会陌生,酷炫的外形以及十足的动力,你对雪佛兰的汽车品牌印象会产生好感,当有一天你需要买一辆汽车的时候,你一定会把雪佛兰考虑在其中,这个品牌就成功的植入到了你的内心。 品牌策划要在最短时间内“摄服”消费者,其关键点在于三方面:创意的表达、情感的链接以及控制的体验,而成功的虚拟营销则是有效地满足这三点要求。 创意的表达 ...
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