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品牌策划资讯

品牌创建来源于消费者的心智

　　一个品牌直接占据消费者对一个品类的认知，品牌的创建，并非源自企业的直接赋予，而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈。所以品牌的创建直接来源于消费者的心智。　　　　当前中国品牌有2个错误的做法：　　　　1、很多品牌无视行业属性，一味地借鉴、学习所谓成熟行业的做法。　　　　2、品牌策划公司无视行业属性，一个所谓的品牌定式、品牌工具服务所有的行业。　　　　消费者需要的不是品牌，而是产品的品类。...

企业品牌如何能基业长青、保持竞争力？

　　在中国和日本流传着一个同样的故事，那就是徐福为秦始皇求不死药而东渡的传奇，秦始皇曾十分希望获得长生不老，派使者东渡日本寻找不老药。就是为了让自己的生命延续、保持活力。同样，企业与其品牌也希望能历经了漫长的时间洗礼后，依然基业长青。　　　　许多国际知名品牌也同样遇到了这样的问题，如耐克，在乔丹退役后的几年里出现了产品重心失调的问题；有的是因为品牌缺少功能，有的是因为“审美疲劳”，但当大街小巷...

品牌营销战：中国品牌挑战西方奢侈品的四点建议

　　每一个消费者都有自己内心的需求，有的个性、有的儒雅。广州品牌策划公司认为极品性、稀缺性、昂贵性、引领性是奢侈品的四大特性，每一个奢侈品品牌都有一个深远的历史为着力点，如同文物，有着悠久的历史文化底蕴。　　　　一提到奢侈品大家首先想到的就是国外品牌，中国的奢侈品品牌有哪些了？本土的我们说几个吧。　　　　东北虎：NE.tiger1992年成立于哈尔滨，致力于打造成中国第一皮草品牌，有一定影响！...

做好事件营销，也是提升企业品牌形象的手段

　　随着竞争日益激烈，事件营销为越来越多的企业所重视，越来越多的品牌策划公司也利用事件进行品牌营销，其中2016年的支付宝算得上一个经典的案例，虽然时间有点久了，但是只要一提到“敬业福”三个字，大家几乎立马就会想到，当初那些个辗转反侧的日子。今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的活动，无疑是平地一声雷，立马在人群中炸开了锅。一夜之间，感觉十几年没见的朋友都来了，开口第一句话就是“你有敬业福...

虚拟化营销在品牌传播中的三要素

　　如果玩过《变形金刚》这款游戏的，对里面的汽车人大黄峰想必都不会陌生，酷炫的外形以及十足的动力，你对雪佛兰的汽车品牌印象会产生好感，当有一天你需要买一辆汽车的时候，你一定会把雪佛兰考虑在其中，这个品牌就成功的植入到了你的内心。　　　　品牌策划要在最短时间内“摄服”消费者，其关键点在于三方面：创意的表达、情感的链接以及控制的体验，而成功的虚拟营销则是有效地满足这三点要求。　　　　创意的表达　　...

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