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情感营销,塑造品牌持久魅力(上)
在日本,一位教授在讲述“品牌”时发生了这样一件事情:教授请助理把一锅咖喱拿进教室,并告诉学生:“这是一锅约有二十人份的咖喱,是用普通的咖喱调味包所煮出来的,里面还加了红萝卜、马铃薯、肉块等配料。想问一下大家,有没有人想吃吃看?”但没有一位学生愿意尝试。教授接着说:“大家对这锅咖喱没兴趣,是因为大家对它没有投入情感,只要意识到其中的情感,大...
品牌营销着眼战略,而非战术
三十年来,由于中国内地经济市场的快速发展,品牌营销理念的引入,人们从好奇到了解,也伴随着中国市场竞争的一步步深化,孕育而出。品牌营销,简单来说,就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建的高品位营销理念。世界著名广告大师大卫·奥格威曾对品牌有过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史...
营销选择题:要更快还是更好?
很多人都觉得质量比速度更重要,磨刀不误砍材工!可是在中国营销实践多年后龙狮营销认为“快”比“好”更重要! 尽管“第一”胜过“更好”,但是,绝大多数人、绝大多数企业的做法恰恰相反,采取了“更好”的战略,他们苦练内功,步人后尘,他们宁肯坐等市场的发展,然后再以更好的产品进入市场,决...
郎咸平的“6+1”与龙狮的“双中心”“双渠道”理论
2008年9月,经济学家郎咸平在接受记者采访时介绍了他的“6+1”理论:产业价值链包括了产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售在内的“大物流”再加上纯粹的制造,简单的称之为“6+1”。而目前国内制造业在绝对程度上只是“纯粹制造”的角色,这些制造业的特征便是“浪费资源、破坏...
定位出击,hold住消费者的心
现代是信息爆炸的社会,人们平均每天接触的广告信息多达几千条。而科学家发现,人的大脑只对有限数量的信息产生反应,超过一定限度,大脑就会一片空白。那么,感觉过量的时候,企业只有细分市场,施行差异化的品牌定位,才能引起消费者关注。定位,是市场经济高度发展情况下,通向潜在顾客心智的一条捷径。 长期以来,可口可乐与百事可乐统领着全球饮料市场。可口可乐靠着“本源正宗”、“经典”的品牌形象吸引着大量消费者...
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