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本土洗发水品牌如何做品牌策划?
说起洗发水品牌,肯定绕不开海飞丝、飘柔这些一线品牌。宝洁和联合利华作为两大日化品牌巨头企业,旗下共有数百个品牌,占据了日化市场的大半壁江山。本土洗发水品牌如何异军突起,开辟一条道路?在互联网时代,有很多品牌都渐渐做到了这一点。 龙狮品牌策划公司认为,做好洗发水品牌策划 ,可以从下面两方面入手。 一. 建立品牌区隔概念 1989年,飘柔进入中国市场时,打出的口号时“洗护合一”。...
本土化妆品品牌策划案例:百雀羚是如何成为国货第一品牌的
在众多国产化妆品品牌被外资品牌挤压,生存困难的时候,为什么只有百雀羚崛起?百雀羚的起死回生也经历了很多磨难,百雀羚的成长路径,值得本土化妆品品牌借鉴。 百雀羚1931年创立于中国上海,不同国外具有同样历史的品牌,百雀羚给消费者的印象是“妈妈用的护肤品”,品牌形象老龄化严重。 百雀羚面临的第一个问题就是扭转品牌老龄化的形象,让品牌年轻化起来。 2013年,百雀羚推出了专门针对电商渠道和年轻...
白酒品牌策划:江小白是如何火起来的?
近几年白酒市场上出现了一个品牌,就是江小白。这个带着二次元风格的形象迅速在网上走红,几乎人人都知道有一款白酒叫江小白,知道它的文案很扎心,是“白酒届的杜蕾斯”。 为什么这么“另类”的江小白可以火起来?江小白的成功打破了消费者对白酒传统、中规中矩的印象。那么江小白的走红说明了什么? 很多人说,江小白能火,要归功于它的文案。它的表达瓶说出了年轻人的心声,让年轻人成为江小白的拥趸者。...
品牌营销策划公司如何做好休闲食品品牌策划
消费升级催生休闲食品行业蓬勃发展,商机无限 近几年,我国国民经济持续发展,居民消费水平不断提高,休闲食品已成为国民日常食品消费中的重要组成部分,甚至成为大部分人的必需品。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2010年的4014亿元增长至2017 年的9191亿元,年均复合增长率超过 12.56%,且预计未来将继续保持高速增长,由 2018年的10,297亿元增长至2020...
专业品牌形象策划需要树立什么形象?
品牌形象是呈现在消费者心中最直接的印象,对于企业来说,做好品牌规划就不能忽视品牌形象。龙狮品牌策划公司认为,专业的品牌形象策划需要考虑到以下五个方面。 1. 产品形象 产品形象包括产品质量、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的创新能力。 好品质的产品会在第一时间打动顾客的心,让顾客产生购买行为。如何在顾客心中建立好品质形象?一方面是感知体验,符合产品定位的包装...
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