品牌策划:门窗行业大洗牌在即,中小企业品牌如何活下去? 
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  • 品牌策划:门窗行业大洗牌在即,中小企业品牌如何活下去?

      2017年,门窗行业经历了环境大整治与材料上涨的大风暴,迎来了史上最强的行业洗牌,龙狮品牌策划公司认为,2018年,这种洗牌不仅不会结束,而且还会继续加剧,未来几年很可能会出现三分天下(少数几个品牌占领绝大部分市场)的局面。即大品牌会越做越大,而小品牌或者无品牌者将会举步唯艰,直至淘汰出局,这就是现代的商业法则:强者恒强,弱者出局!

      

    为什么弱者(品牌弱)必定会被淘汰出局?

      消费者品牌意识觉醒,在购买商品时,买的不是商品,而是某某品牌,比如购买可乐时,必定会选择可口可乐或百事可乐,不极少会买不知名的可乐;购买奶粉时,也同样要选择知名品牌,而不会选择没听说过的品牌。因为品牌代表着品质,品牌代表着保障。回到门窗行业,也是同样道理,当门窗行业有知名品牌时,消费者肯定会优先选择知名品牌,而那些没有品牌,或品牌不知名,或品牌没有被消费者记住的品牌,只能面临淘汰的局面。

      

    门窗行业中小企业正面临严竣考验

      1、 行业巨头将现,来自大厂的压力倍增

      由于前几年大城市的环保整治政策,一二线城市的门窗厂家大都往郊区搬迁,比如安徽、苏北、湖北、湖南、河南等地。土地成本的下降,让这些企业的厂区规模倍增,产能不断扩大,生产成本不断降低。大企业成本优势突显,中小企业压力越来越大。

      随着门业集中度的加强,门窗行业巨头纷纷诞生。从此,门窗行业大品牌时代即将开启,犹如家电与手机行业般,未来,门业市场上的品牌会越来越少,大品牌会越来越强大!

      2、 地产精装房潮流兴起,地产与大品牌强势截流

      伴随着房地产行业精装房越来越流行,由房企统一采购门窗时代来临。房企统一采购,掌握了大部分的话语权,而门窗行业大品牌在房企采购中占据着绝对的优势,更强的品牌、更低的成本,更优良的品质,自然成为房企优先考虑的对象。而中小门窗企业,几乎无法进入房企的采购选择名单之列,更别说成为他们的合作伙伴。

      3、 家居定制品牌跨界打劫,雪上加霜

      欧派、索菲亚等家居大牌,以全屋定制的名义,入侵门窗行业,实施跨界打劫,给行业带来巨大冲击,让本来大受冲击的门窗行业,特别是中小企业雪上加霜。欧派、索菲亚等品牌,在消费者心智中知名度极高,在家居装修时往往会优先选择这些大品牌,而当门窗被纳入家居全屋定制时,消费者在做家居定制时也会顺便把门窗定制一并做了,根本都不用考虑用什么品牌的门窗。

      

    门窗行业中小企业怎么办?做差异?代加工?关门?

      “弱肉强食,适者生存”是市场中永恒不变的法则,因为缺乏核心竞争力,中小门企往后的日子将会更加难过。做终端,没实力,接工程,没资金。中小企业往往只有三种选择,要么做差异化的特色产品,把自己的优势发挥到极致;要么帮大品牌做代加工,赚取微薄的利润;要么不愿改变,混混日子,最后关门。

      品牌是中小门窗企业的唯一出路

      商场永远都是现实与残酷的,无特色,无品牌,无优势的门窗企业被市场淘汰出局是早晚的事。品牌策划公司提醒各位行业同仁,门窗行业正从行业品牌走向消费者品牌,如果您的品牌只在行业内知名,而消费者对您的品牌一无所知,那您的企业就离危险不远了。

      逆水行舟,不进则退,中小门窗企业要么建立自己的品牌,真正打造被市场与消费者认可的大品牌,强品牌;要么就趁早关门倒闭,减少更多的损失。龙狮希望各位门窗行业中人,都能找准自己的方向,找到适合的路,坚韧地活下去,做强大。

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