名人的特色着装:成功的品牌符号塑造 
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      才华横溢、充满个人魅力的乔布斯刚离我们而去不久,世界的果粉们无不感到惋惜,他的形象已经深深的刻在了人们的脑海中,激情、充满魔力,这是我们想到的形容他工作的词语,对于他的那身一成不变的衣着:黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤,还有一双运动鞋,我们又是否觉得是那么的亲近和熟悉,构成了关于他的记忆中很重要的一部分。

      那么下面龙狮营销策划就从品牌角度来分析名人的特色着装背后的品牌涵义。

      一、形象是内涵的外在表现

      人们都希望通过某种特定的元素来表达自己独特的个性主张和风格诉求,公众人物更是如此。政界大佬与娱乐界明星都属于公众人物,他们的服饰风格迥异,丘吉尔总是戴黑领结,古巴的卡斯特罗总是穿着他的招牌式费伦奇式军上衣,而迈克尔·杰克逊总是穿白手套等等。

      龙狮营销策划认为:形象是内涵的表达,个人的形象其实就类似于企业的vi,vi是品牌的重要组成部分,是品牌的外在表现,是最常跟消费者接触的部分,也是最容易影响消费者的因素。因此做好了品牌的vi,那么离成功也就更进了一步!

      回看乔布斯的经历,他从了创立苹果公司,到被扫地出门,到创业失败,最后重新执掌苹果并大获成功。从刚入行时期的年轻叛逆到后来低调的成熟,而他的黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤、一双运动鞋造型表达正是一种简单、质朴的内涵,以此彰显他强大的内心和成熟、随和的气质!

      二、品牌符号化,强化传播效果

      人们说到乔布斯,首先会出现在脑海中的形象就是他身穿着黑色圆领毛衣、蓝色牛仔裤、运动鞋,这成了他个人的标志,区别于他人的符号,承载着丰富的情感价值。

      品牌符号化是品牌塑造过程中最核心的战略思想。对于一个产品或一个企业,用一个简单的符号来承载品牌的价值内涵,能够使该品牌彰显出一种无穷的力量。正如万宝路用一个“西部牛仔”的符号向世人宣告着它的自由精神;

      NIKE之“勾”代表着永恒的胜利,而可口可乐的经典红色象征着永不停息的激情和活力。

      通过视觉、声音、语言、色彩等不同形式的符号,从精神层面与消费者进行深入的沟通,是成就了一个伟大品牌的不二之选,乔布斯做到了。

      三、品牌传播的连贯性和统一性

      如今市场产品的同质化严重,企业的品牌意识也越来越强,品牌也成为企业克敌制胜的不二法宝。而品牌传播又是实施品牌策略成功的关键。龙狮营销通过对一些企业的长期观察了解到,有些企业的品牌传播完全与品牌核心价值脱节,他们所做的广告、促销、公关等行为缺乏关联性,好像不是同一家企业所为,让消费者摸不清头脑。如果每一次的宣传没有统一目标和连续性,这无疑是最大的传播资源浪费。

      简单的事情重复做,坚持就是胜利。可口可乐上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”,从未改变;力士一直坚持用国际影星作形象代言人,诠释其“美丽的”承诺,达70年之久;耐克一直赞助体育活动,从不涉足其它活动。

      品牌策略一旦确立,就要坚持到底,不要忽东忽西。房地产广州奥园,以其“运动就在家门口”的品牌理念受到市场的追捧,后来,奥园进行品牌复制,又开发了番禺奥园、南沙奥园、上海奥园,虽然几个楼盘相隔千里,但都保持着统一的品牌形象,贯彻着同样的理念,卖的都是健康,一看就之道是“一母所生”。并且,这种坚持不仅体现在地球上,更体现在时间上,奥园推出至今,这一理念始终未变。

      无数的经验告诉我们,如果品牌形象朝夕令改,最终将无法建立强势品牌。诞生于1958年的“红旗”牌桥车,在中国可谓家喻户晓,但是“红旗”仍然在经历着生命的一次又一次转折。从国家领导人的御用座驾,到本世纪之初推出“名仕”这一平民车型,再到最近“红旗盛世”的亮相,红旗的品牌形象始终处于高低不一的游离状态,而国人对红旗的印象则始终停留在上世纪五六十年代。

      认为:品牌传播贵在重复和一贯性,只有不断坚持,消费者才会加深对品牌的了解,通过不断积累消费者的记忆度和认知度,才会给消费者留下较为深刻的印象,最终实现品牌忠诚。

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