从激烈的品牌竞争中脱颖而出,五金行业营销策划怎么做? 
  • 龙狮观点
  • 营销策划观点
  • 公司新闻
  • 行业资讯
  • 品牌策划资讯
  • 龙狮智库
  • 从激烈的品牌竞争中脱颖而出,五金行业营销策划怎么做?

      五金工具行业进入品牌竞争阶段。低价竞争,模仿和OEM生产仅适用于市场的初始阶段和弱势竞争。随着行业的发展和竞争的加剧,产品的技术含量得到提高,专利独立拥有。品牌和服务是企业生存和发展的关键。目前,中国五金工具行业的品牌竞争还比较薄弱。除了几个大品牌领先地位外,其他品牌的排名仍然不稳定,整个行业的品牌竞争异常混乱,这将为五金工具企业提供一个发展品牌的大好机会,以下几点营销策略帮你快速建立品牌优势。

    五金行业营销策划怎么做?

      五金行业营销策划怎么做

      策略一、树立品牌形象

      没有人能够准确的计算出五金行业内有多少家企业,但不可否认这个数字之庞大。有人保守估计,仅仅郑州一地,工具相关的牌子就有超过百家。这个可怕的数字意味着五金行业面临着同质化竞争严重,低价营销恶性循环的惨淡局面。由此造成的后果是企业利润低、产品价格低、附加值低,企业没有足够的资金持续发展。

      策略二、自主创新创新能力

      加快建立以企业为主体、产学研结合的技术创新体系。“十三五”时期,实施一批重大技术创新项目,鼓励和帮助企业争取国家和省的重点技术创新和科技成果产业化项目。

      策略三、鼓励外销内销兼顾

      企业在加强自主创新和自创品牌的情况下,积极参与内外销,两条腿走路,两个市场并举。在贴牌生产的同时,加速推进行业的转型升级,提高质量,打造自主品牌和名牌,这对出口将起到重要的促进作用。两个市场并举,有助于企业的平稳持续发展。

      策略四、建立渠道、品牌推广与维系

      在有了好产品,质量有保证的情况下,进行适当的品牌推广是特别重要的,可以在国内建立自己的销售渠道,通过代理商进行市场推广,也可以与媒体进行合作等,推广的途径很多,这就需要企业通过自己努力去挖掘适合的方式。另外是售后保障。国内企业的售后服务很多不到位,或者基本上没有售后服务,成为我们的一大软肋。面对日益激烈的市场竞争,如果国内企业对此不重视,将影响自己的长久发展,做好售好服务也是重中之重。

      策略五、物流系统

      无论线上线下,五金行业大量的批发交易离不开物流的支撑。配套物流系统的缺失不仅造成市场物流成本过高、效率低下,同时进一步影响到市场的交易和发展,成为市场发展过程中的一个重要瓶颈。

      如何发展物流,节约成本也是各大五金企业最为关心的问题。有些企业在交通发达,辐射力较大的地区建立仓储物流中心,有些行业人士干脆想出一个办法——建立了上百人的微信物流群方便与他们合作。然而总体来讲,五金行业内部物流发展不平衡,水平较低,成了五金行业发展的一块绊脚石。

      策略六、营销传播

      我们必须做好营销策划的传播。如果忽视媒体和公共关系的力量,就很难建立品牌的统一形象,更不用说品牌形象传播了。有许多媒体可以传播,五金商店就是其中之一。目前已有3000多个大大小小的五金工具品牌入驻,是五金企业宣传推广品牌的最佳平台!

    龙狮策划的诺米五金

      龙狮策划的诺米五金

      龙狮所服务的客户广州诺米五金,是一家专业从事橱柜、衣柜、卫浴等家居配套五金制造及销售的综合型企业。家居五金配件行业一直作为行业中的配角而存在,难以走进消费者视野,消费者只认橱柜、衣柜品牌,不认五金品牌。如何唤醒消费者理解/认识/选择新一代优质家居五金的意识,并通过家居五金消费升级成就诺米品牌成为本案的关键。

    电话咨询