妙然宝贝以“新港货纸尿裤品牌”的姿态出现，近些年在营销理念和销售渠道上增长迅速。2015年，开拓大陆市场，携手龙狮发动大量的媒体新闻公关，网络社区推广等，快速实现了“妙然宝贝”的本地化进程，让更多内地妈妈了解和使用妙然宝贝产品。

　　母婴品牌网络推广策略：

　　1.年度网络推广传播执行内容包含：公关新闻、论坛、问答、微博、微信等主要网络口碑传播平台;

　　2.自媒体传播上，我们主要通过微博微信创意互动活动，在微博微信平台上聚集潜在用户人群，增加品牌与用户间的深入交流，提升妙然宝贝在网络上的良好口碑，巩固妙然宝贝贴心育儿专家形象;趣味传播，增加品牌亲和力。

　　3.站外精准传播上，我们主要通过对母婴网站、热门母婴论坛、问答平台等构筑品牌故事和用户故事(以趣味、娱乐、温情等内容为主)，主打“贴心”理念，引导家长们了解妙然宝贝的产品和品牌文化;从而将流量引入到商城，以及指导线下门店购买。

　　现在80.90后已成为母婴用品主要消费群体，而对于企业来说想要抓住这一群体?母婴品牌的网络推广策略有哪些了?我们可以通过依托微信、微博近10亿日活用户、超50种流量入口以及丰富的社交营销功能，完美契合了母婴市场“三大消费升级”需求，可以快速建立自己的用户群体。

　　一、微信微博、纸尿裤自媒体运营

　　1.妙然宝贝品牌微信定位及日常维护

　　妙然宝贝的微信推广重心主要是帮助妙然宝贝汇聚更多的妈妈用户，帮助妙然宝贝天猫商城和京东商城引流，及对妙然宝贝品牌获得更大的曝光量。

　　2.妙然宝贝品牌微博定位及日常维护

　　项目前期结合品牌基因梳理、目标消费群洞察及微博用户习惯，得出妙然宝贝微博定位与日常维护规划;通过微博内容策划、内容更新、舆论监测、粉丝开发等手段，与其建立紧密的“朋友”关系，提升妈妈们对品牌的忠诚度。

　　二、微信微博，纸尿裤互动活动策划

　　5月底，我们根据现下热播电视剧《虎妈猫爸》的社会热点，在儿童节策划晒虎宝猫宝赠送122新品活动，以微博推广为主，微信推广为附。在微博上获得数百位妈妈们的转发评论，多位妈妈表示期待使用122新品。而且，我们将在6月的口碑推广上，进行后期口碑维护，维持六一活动的热度。

　　11月初，在妙然宝贝微信上策划一次“最潮宝宝活动”，撰写了3篇论坛稿、2篇创意图文稿、2篇创意漫画等，并动用250个以上的母婴论坛、5个微信母婴大号、8个微信妈妈达人、7个微博妈妈红人等媒介资源，将投票活动迅速传播，扩大妙然宝贝双11活动影响。最终有221人报名参与了活动，参加投票人数达到26983人次，活动页面获得116,049次的曝光量。用户却得到跨越式增长，从之前5000名用户，微信粉丝在11月15日达到最高值15980名。各种媒介总曝光量在200万以上。

　　三、纸尿裤站外口碑优化推广

　　根据妙然宝贝品牌活动，商城活动等信息，每月撰写相关报道，以及发布10家母婴网站，并获得妈妈网、中国婴童网、中国婴童在线等30家以上的母婴网站首页推荐，总体获得数百万的媒体曝光。

　　以品牌传播的角度，在各大热门母婴论坛呼吁宝妈宝爸们关注妙然宝贝商城，参与妙然宝贝活动，每月重点培养了15-30个母婴论坛，每篇回复量10-50个，阅读量在1千-1万以上，并发布数百篇次到各大母婴论坛。

　　项目前期结合品牌基因梳理、目标消费群洞察及妈妈用户习惯，得出妙然宝贝微信定位与日常维护规划;帮忙妙然宝贝搭建微官网平台;通过微信内容策划、内容更新、舆论监测、粉丝开发等手段，与其建立紧密的“朋友”关系，提升妈妈们对品牌的忠诚度。并在服务期间策划多场微信活动，聚焦精准用户，吸引近2万多粉丝关注，几万人次报名活动，数十万人次曝光。