知名服装品牌策划案例欣赏 
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      以下是国内外优秀品牌策划的一些案例,可能会为您带来一些新的品牌创意。

      异形服饰

    异形服饰品牌形象定位

    异形服饰品牌形象定位

      异形服饰潮男装品牌创立于2008年,目前全国范围内有约80家直营店及加盟店,店面主要集中南方地区,广州、潮汕店面数量居前。但企业发现,三年之久,虽然打开了一些市场,但品牌知名度依旧不高。

      定位型男装,成为市场中明确针对“型男风格”的服装品牌,对市场的针对性更强,消费者对异形的品牌形象会更加清晰,认同感也更强烈。结合新的品牌定位,龙狮品牌策划公司还为异形提炼了全新的品牌诉求“型男,我型我塑”,以凸显异形型男装张扬个性的型男内涵,与目标消费者形成情感共鸣,并辅助以全新的VI、SI设计,强化异形品牌在消费者中的全新形象。

      海澜之家

    海澜之家

    海澜之家

      海澜之家联手《舌尖2》导演打造的这支面料微观世界TVC,令人脑洞大开。将各种服装面料打造成自然界的景观,呈现出面料的自然肌理和良好质感,在这个初夏,给人一种清凉又温柔的感觉。

      这则广告提供了别样的穿搭灵感:穿一件面料服帖的衣服,也就拥有了风的温度和海的豁达。全片通过低饱和度的配色营造视觉上的高级感,无声地诉说着面料可以是万物之魂,万物也可以成为面料的尺度。海澜之家自此实现品牌策划的进一步升级,原材料逐渐走出「男人的衣柜」开口说话,让男性成为优雅的风景线。

      优衣库

    优衣库平价联名款

    优衣库平价联名款营销

      优衣库与日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》的联名款T恤一经上架便被抢购一空。购买印着年少时期“偶像”的T恤,对于这些人来说意味着追忆青春,点燃内心压抑许久的中二魂。大学时,有几个室友的床头还摆满了《龙珠》、《航海王》、《火影忍者》的人偶,彻夜追新番,如今穿着同款T恤,彼此确认过眼神。

      基于二次元的商业变现,包括手办、服饰、游戏等等也在崛起,中国二次元市场产值已经突破2500亿元人民币。即使不知道这些卡通形象的00后,或许也会因为二次元而跟风购买。毕竟99元、79元的快时尚价格T恤,还是很接地气。这可能是优衣库平价联名款最火爆的一次胜利,估计能超过JUMP的只有成人版小猪佩奇了。

      GAP

    GAP社交媒体创新营销

    GAP社交媒体创新营销

      GAP的平均顾客年龄是39岁;虽然品牌老化、顾客也成为中年的消费者了,但他们的购买力没有消失,只是需要再次激发他们的消费热情而已。GAP通过一系列的活动重温GAP当时创立的人、事和设计理念等,深化主消费群和品牌的情感,例如Seth Farbman一上场时推出的”1969: L.A. and Beyond”活动,就重温了当时创立牛仔服饰潮流的人和事,非常触动人心。另外一方面,GAP不定时重推当年引领潮流的产品,例如卡奇其系列(khakis)等,强化行业领导形象之余,也重燃主要顾客群的购买热情。

      服装品牌策划认为通过社交媒体上的合作和创新营销上可以看出,GAP和其它的部分快时尚品牌一样,在大方向上都逐渐在往新零售转变,通过打通更加智能的线上线下营销模式,同时注重用户原创内容的创造和产品营销结合,借助用户来帮助自己做口碑营销,相比以往单一的广告轰炸投入,这样显然更加高效。

      美特斯邦威

    Metersbonwe服饰

    Metersbonwe服饰

      Metersbonwe作为国内服装行业的知名企业,在提升产品竞争力的道路上一直保持“不走寻常路”的变革态度,顺应当下消费者购物理念的转变。自2017年开始,Metersbonwe摒弃过去较为单一的商品线,精准捕捉多元生活方式体验,将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格,即休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF,完善了现有的品牌矩阵,实现品牌的成功转型,满足了新形势下消费者的多元化需求。

      爱奇艺的《奇葩说》节目是一档85后制作给年轻人看的节目,目标受众也是年轻人群,这与美特斯邦 威受众人群在很大程度上有重合。在互联网自制节目当道的今天,绝大多数互联网以他们活跃度和自由度,有机会做非常好的节目、或者特别适应市场的节目。对于 一个强调不走寻常路的服装品牌而言,美特斯邦威看中的就是《奇葩说》的理念与内容。在知名综艺节目《奇葩说》第三季发布会上,美邦颇为看重的App“有范”以总冠名的身份亮相。在业界看来,面对市场的颓势,美邦想再次通过冠名《奇葩说》获得新的生机。

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