你的益达满了吗?益达新广告vs微电影营销 
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       忘了从什么时候开始,我们的记忆当中有了益达。如果说绿箭是我们儿童少年时代的记忆,那么益达便是我们青春年代的记忆。

     

       益达不止益达

     

       对于一个品牌来说,仅仅只是意味着一个产品的话,那么这个品牌是走不远的。除了产品,它还必须有一些额外的东西足以占据消费者的心智。益达富有故事性的戏剧化广告,以及类似于恋爱时的甜甜淡淡的味道,使得它在广大年轻人的眼中,已经不仅仅只是一个名叫益达的口香糖品牌,而是被赋予了情感的寓意,成为甜蜜爱情的代言词。

       作为箭牌公司的第一款无糖口香糖,益达自1984年在美国推出后,便在短短5年时间内跃居全球无糖口香糖第一品牌。而在中国,益达的市场表现仍旧卓越,从1996年在广东率先推出到现在,益达无糖口香糖的销售网络已覆盖国内逾300座城市,深受国内消费者的青睐。在广告创意表现方面,2010年,益达传承2008 “便利店篇”表达的关爱主题,却一反干净、清新的画面风格,推出了粗犷、不羁的“加油站篇”。同时邀请了台湾当红偶像彭于晏和桂纶镁代言主演。接下来,2011年继续推出系列,并借助微电影精彩诠释“不管酸甜苦辣,总有益达”。

     

     

       你的益达满了吗

     

       如今我们已经进入一个信息碎片化的时代,特别是面对互联网环境的变化发展,我们的生活也被分割成一些零散细碎的时间,呈现碎片化。而这些碎片化时间,正好助长了微媒体的发展,微电影营销就是其中一种营销形式。

       同样是传达“关爱牙齿,更关心你”的情感理念,同样是表达“甜蜜爱情”的核心主题,益达新广告较之从前的柔情脉脉,更添了些许趣味性,让审美疲劳的观众顿时产生眼前一亮的感觉。故事从加油站的小误会开始。主角是沙漠中的流浪者和加油女工。“兄弟,加满!”机车骑士停下车来加油,因为只顾着看自己的牙齿,误以为加油女工是个男生。一句“你的益达也满了”,加满油的同时也加满了益达,一语双关,同时包含了鼓励的意义在里面。

       这样的广告不仅很好地结合了产品特点和目标受众心理,同时在剧情的推出上设置悬念,酸甜苦辣之后是否会有情人终成眷属?留一点想象空间,吸引着喜欢猎奇的观众进一步期待与关注。事实证明,酸甜苦辣系列播出后市场反响强烈,让很多年轻受众印象深刻。可见,除了广告自身内容的创意,广告所选择的宣传形式也是很重要的。

       伴随微时代的到来,越来越多的品牌都选择了微电影作为自我的一种宣传方式,那么究竟什么是微电影,该如何利用好这一营销策略?接下来,广州品牌策划公司龙狮将与大家共同探讨,浅析微电影营销技巧。

     

       微电影?广告

     

       微电影广告,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告。它具有电影的表现形式,也为广告信息增添了故事性,是电影与广告的结合体。因此它的本质依旧是广告,具有商业性或是目的性。 只是产品成了第一角色或线索,时间上也远远比电影短小精悍。

       此外,在商业、传播、制作等不同角度下,微电影具有不同的解读:

       对商家而言,微电影作为一种新的营销方式,适应了新的媒体平台,非常适合年轻人的口味,而且制作和传播成本一般不高,但想要达到成功的营销效果,却并非那么容易。

       西北师范大学一位传播学教授说,微电影要作用于人的精神与心灵,要有对生活的深切触摸、对人性的深刻刻画,努力拯救被主流叙事所放逐、被宏大历史所遗忘的小人物、小命运、小细节。

       一位微电影的制片人表示:“最关键的是创意!”在信息爆炸的时代,受众的注意力能够集中的时间非常有限,对于信息的新鲜感也很有限,如果在打开视频的几秒钟内,不能吸引受众的眼球,就会前功尽弃,更谈不上分享和传播。

       广州品牌策划公司龙狮认为,益达微电影广告播出后能得到不错的市场反响,也真是因为它很好地结合了产品诉求,品牌信息与故事创意,同时选择了“网络”这一年轻人普遍接受海量信息的平台。注重消费者体验,不仅贴近他们的生活习惯,更接近他们的情感。值得我们借鉴。

     

       选择微电影的理由

     

       1、提高观影总人次

       怎么提高观影总人次呢?尹鸿教授表示,中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右,平均每人10年才进一次电影院,但《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率,这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。 

       2、为新人创造机会

       怎么给新人创造机会呢?2010年,中国内地票房收入突破100亿元人民币,但有近4/5的电影无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”,“现在什么档期都显得十分拥挤,市场空间越来越小,很多电影拍了之后根本没有机会走向院线,因此需要新的通道,而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。此外,网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足,有利于挖掘新人,促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’,就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。” 

       3、广告植入更灵活

       微电影广告和在电影中植入广告有什么不同?在看过《非诚勿扰2》后,不少观众都对片中的植入广告表示反感。而在网络电影中植入广告,观众却不好意思开骂,因为在网上看视频不需要付费。尹鸿表示,网络电影和广告植入相结合,可以从创作之初便结合广告元素进行创作,改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪,而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益,可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利。

     


       微电影营销的广告前景

     

       或者,在未来广告业发展中,微电影将成为主要的表现方法。推广平台和新颖的形式是各广告公司所共用的方式,只有创意是独有的,所以创意内容的创新显得特别重要。广告是一门艺术,艺术往往是与心灵相通的,站在消费者体验的角度去制作广告,少追逐一点名利和形式,让多一点空间和时间去寻找与消费者心灵碰撞的交点,或许才能真正体会到品牌带给我们的愉悦。

     

       关于微电影的营销,龙狮营销认为,在这个讲求注意力的时代,要利用好这一新型的营销形式。在选材上,创意上要花费一番功夫,同时又要避免噱头,要从内心打动受众,做真正能结合品牌,诉求点与受众需求的微电影。

     

    【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】

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