农产品品牌已进入年轻消费者时代 
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    消费升级,不仅是质量的升级,更是消费人群的升级。但是,不管什么样的定义,总体上而言,中国消费者的消费模式,因为移动互联网的崛起,电商的发展,已经在发生着根本性的变化。


    农产品消费者已不再是以妈妈级别为主了。随着80、90家庭的相继建立,新人们的生活方式已经成为产品形态和质量的主要趋势。

    从农业品牌营销策划公司的角度来看,面对这一大趋势,虽然农业品牌需要大品牌的支撑,但必须注重小品牌,因为农业品牌已经进入了一个“年轻消费时代”!

    小话题:借势的同时,引起共鸣

    传统时代,品牌传播重视的场合,如金龙鱼,面粉和许多其他产品谁已经“为奥运专门”打标签,这肯定是要突出产品质量的场合,引起认知和联想高度重视,但目前的趋势,“小话题”更容易产生共鸣。

    现在小茗同学,都是基于圆圈原则,通过小题材来打造一个大市场。

    农产品也是如此,虽然缺乏农业企业普遍资金,但每个区域都根源于农业景观,有独特的风土人情激励,做一个小话题,让一部分人喜爱,先从小做到大,才能慢慢做出价值。

    小包装:精品农产品适合年轻家庭

    农产品的包装一直喜欢大,25公斤,10公斤,5公斤等。从宏观角度来看,这不是短期内的根本变化,但这并不意味着没有市场,相反,市场越小,越有价值,就越容易产生利润。


    其他茶的售价是500克,但小罐茶的售价是5克,因此价格很高。

    其他水果按斤出售。佳沛水果就与众不同,按个来卖,并且赢得消费者的青睐。

    在主营5公斤面粉的情况下,多用途小麦芯粉以1公斤首次引进,方便,无负担,消费者满意,企业利润高,为什么不呢?

    小形象:有趣的核心符号,更具吸引力

    同样是面粉,大多数面粉袋上最常见的符号是小麦。根据年轻人消费的趋势,将小麦核心面筋粉的形象升级为一对小麦考拉的卡通形象。

    利用卡通考拉向消费者传达面粉的原材料,这个有趣的卡通形象和竞争产品形成了一个分离,突出了他们自己独特的价值,更容易受到新消费者的青睐。

    当然,所谓的“消费时代”不只是话题,包装和形象,而且在农业企业本身,绝大多数农业企业没有太多的资金、资源。如果高举高打,很容易透支自己的实力,因此,找准一个小角度,做出小生态,让农业企业获得更大的价值!

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