随着人们对健康生活的关注和各种国家的禁烟措施的加强，传统香烟市场的增长乏力，以青年人为主要消费者的电子烟市场在市场上呈现出明显的向上趋势。我国电子烟的生产和制造形成了一个成熟的产业链体系，具有广阔的前景。虽然中国生产了90%以上的全球电子烟，但国内消费市场仍然相对较小。在中国，电子烟的流行率仍然远远低于欧洲和美国。品牌培育应抓住这一机遇，努力改善电子烟的消费结构。因此，在消费升级下对电子烟的品牌营销是非常重要的。
1.在品牌策划层面，我国电子烟品牌定位意识非常强，真正的问题是“定位”理论的滥用和误用。表现为定位变化频繁、定位同质不清、形象品牌盲目发展等，导致在市场和消费者眼中难以树立更加稳定的品牌形象，投入巨大，收效甚微。
2.积极的问题是“定位”理论的滥用和滥用。其特点是在市场和消费者眼中，由于频繁的定位与更换、定位与不明确的定位、形象品牌的盲目发展等原因，很难在市场和消费者的眼中建立更稳定的品牌形象，从而使品牌个性难以在市场和消费者的眼中建立起更加稳定的品牌形象，投资巨大，效果甚微。
3.在品牌管理水平，电子烟公司已经有了初步的经验和品牌发展的知识，但是很多电子烟企业缺乏战略思维和资产管理和品牌，片面追求流行的可持续发展的意识。
1.从目前的形势来看，不仅电子烟行业的企业数量很大，而且价格竞争也非常激烈，早期进入者的力量优势明显，行业的知名度和早期发展更好，可以获得更高质量的订单。然而，由于规模和实力的低，包括许多中小型企业和贸易商在内的较晚进入者难以与主要企业竞争。随着国际电子烟监管的加强，电子烟研究、生产和销售的成本不断增加，行业开始进入偏振混洗。
2.报价ODM / OEM贴牌生产的国外品牌，国内出现了5电子香烟公司登陆新三个板。 5家电子卷烟公司在新三块板融资情况不理想，少数融资，融资量小，因为2016体现了新三板市场冷清的不确定性“两难”的现状和政策因素这在一定程度上。
电子烟作为一种新兴的传统烟草替代品，是其发展过程中最关键的变量之一。
在所有国家和地区，并于一般的监管思路电子香烟现在政府监管政策的发展目前电子烟大的差异，主要有三种：
1.电子烟作为消费品的监管
2.用它作为烟草管制。
3.规定为制药
这三种监督是不同的。在中国，电子烟不同于在中国完全禁止销售的加热型不燃烟草制品。由于电子烟不含烟草制品，也不涉及中国的烟草税收政策，目前电子烟产品在中国市场上鱼龙混杂。国家烟草专卖局、安监局、药监局尚未就其作为烟草、药品监管机构的用途达成协议。这使得我国电子烟监管长期以来基本处于空白状态。
2018年8月，在不向未成年人销售电子烟的政策下，广东、辽宁、宁夏、江苏等省份已开始通过向学生传播信息、市场清算等来保护未成年人的社会环境。2018年10月，香港政府提出全面禁止出售香港的电子香烟。据报道，在深圳、广东，在控制深圳特区吸烟监管的过程中，建议第49条中的"该术语"吸烟"如在本条例中使用的,是指一种点对点的烟草系统,"包括电子烟盒。根据政策的发展，中国已开始创建一个健康和标准化的电子烟环境。
1.环保健康理念推动电子烟发展
随着环保理念的提高，政府和社会团体越来越重视环境保护和健康问题，社会健康意识将逐步提高，促进电子烟需求，打破人们传统烟草的消费模式;
2.烟草税收负担的增加促进了烟草制品的创新
烟草税率的增加同时增加了烟草企业的成本和价格，增加了烟民的负担，这将改变企业和用户的习惯，把目光转向电子烟制品。
3.巨大的市场容量和驱动需求的增长
中国以占世界烟民的三分之一，但电子香烟消费量是全球和国内市场和巨大的发展空间的不到百分之十;
4.电子烟性价比不断提高
随着科技的发展和电子烟的大规模量产，电子烟的价格趋于大众化，电子烟的长期使用成本低于传统烟草，性价比不断提高。
作为新的消费轨道的重要产品，电子烟可以有很多的操纵和玩耍。随着互联网的普及和体验消费的兴起，中国的所有消费行业都值得再做。即使在转化率较小的情况下，全球电子烟市场也会出现巨大的增长消费。它是一个潜在的重要市场，不能被国际巨头忽视。
