随着诸如新媒体之类的许多媒体的出现，内容营销已经看到了新的挑战以及从策略到思维的变化。新媒体如何在新的在线营销策略指导下与旧品牌融合，实现品牌，用户体验和流量的多维效果提升已成为一项新的考验。那么它“直达人心”。这是此保健产品内容营销活动成功的秘诀。
随着中国老龄化人口的增加，庞大的医疗市场将迎来更大的增长。维生素，饮食营养作为一般健康领域中最大的类别，医疗市场发生了时变。我国的保健食品市场仍处于发展初期。该细分领域有很多机会，例如怀孕保健，美容保健，运动保健等，并且未来的增长空间很大。据统计，2015年全球保健食品市场达到1569亿美元，其中美国保健食品市场为426亿美元。我国保健食品市场规模约为1851亿元，2018年有望突破2000亿元。其中维生素和膳食补充剂所占比例最高，市场规模约为1093亿元，占比最大 55%。
在消费升级的背景下，该行业的市场规模持续增长，这也吸引了许多品牌争夺市场份额。如何快速赢得消费者的认可并最大化市场份额，每个品牌都有其成功的秘诀。保健产品对目标用户群的心理和行为有深刻的了解。通过使用代言人，以及通过斗隐和许多其他KOL的合作，他们成功地诠释了安心与陪伴的真正含义，并在品牌与用户之间架起了一座桥梁。
如何向新一代消费者传达健康产品的安心品牌概念，已成为这种内容营销的关键。尽管老年人是保健产品的最终受益者，但在整个购买过程中，子女是保健品牌购买的决策者。因此，健康和照料自然会将活动与父母和子女联系起来。
一直以来，借助明星个人的知名度和美誉度为品牌背书都是一种比较常规、且极为有效的营销手段，营销活动也不例外。在双微平台选择代言人这块，代言人应该是大众眼中的贤妻良母，更是国民好媳妇，拥有着良好的正面形象，这也正是保健品营销能够赢得大众的重要原因之一。
面对用户时，企业不仅应该看到很多个人，而且应该看到一群具有共同特征的群体。因此，企业应为具有共同特征或属性的一组用户提供服务。这导致了一个问题，即用户圈层。
随着许多新兴媒体的出现，公司拥有越来越多的媒体选择。但是，如何选择用于内容传递的媒体，使公司的信息准确地到达目标圈用户，直接影响到事件效果的评估。互联网技术的进步，特别是移动媒体平台的兴起，为公司进入用户群提供了很多便利。
与行业发展阶段相关的不同国家/地区的保健食品消费渠道差异很大，这与行业的成熟度有关。随着保健食品的普及率和人均消费的增加，保健食品的销售渠道已逐步扩展到非直销药店，超市和专卖店。此外，随着消费者结构和习惯的变化，电子商务渠道也接近快速发展。2020年后，健康产品的销售渠道将更加多样化，互联网融合的新形式+将逐渐出现。
对于普通消费者，关于健康的认识和知识正在不断增长和加深。诸如保健产品之类的内容营销活动无疑正在加深他们对健康，质量和保健的认知。
