企业营销策略和策略的制定并非是一次性行为的结果，而是一个不断创新的过程。行销创新策划是指企业运用新理念、新技术、新方法，对企业行销活动(目标市场、定位、产品、价格、分销、促销等方面)的策略和策略组合进行重新设计、选择、实施和评估，以提高企业市场竞争力的一种方案和措施。按照不同的标准，可以分为很多种，下面介绍一下基本分类情况。
市场总策划是对企业的整个营销过程进行全面的策划。换言之，全面地思考企业如何寻找目标市场，如何开发产品，如何定价，如何销售和推广产品，最终使产品以最快的速度和最好的效益达到它的销售过程，从而达到企业的战略目标。
1.产品的整体营销规划
现在所有产品都在生产经营。
2.整体营销策划
选择了它的目标市场，针对的就是这个是海沧的整体规划。
3.整个时期的营销策划
确定成长计划阶段后，企业分别对每一阶段的营销方案进行整体规划。
行销单项策划是指企业为实施整体行销策略所进行的某一特定行销活动的策划。这个具体的营销策划活动可以是企业的某个产品，或者某个市场，某个时期，或者某个单项活动等等。
1.单个产品的营销策划
对于每一种产品的市场营销都有不同的计划。
2.单项活动的市场策划
一种具有特定内容的市场营销活动的策划，在一定时期内，为达到特定目的而花费。
3.个别地区的营销策划
为将策划产品渗透到某一地区市场，而制定的一种营销计划。
4.个别时期的营销策划
为达到某一特定时期的市场目标而制定的市场行动计划。
对企业来说，根据经营活动，企业营销策略可以进一步细分为市场企划、宣传企划、促销企划、品牌企划、定位企划、广告企划、形象企划、价格企划、危机企划、谈判企划、应战企划、CI企划等。企划主体不同，企业营销策略的目的和企划的内容根本不同。企业营销策略机构不仅要以利益为出发点，还要先明确为什么进行企业营销策略。
