如今，我们已处在一个数字化技术驱动的时代，在95后强大的“家庭消费升级”浪潮的引领下，在对小家电装饰、质量等方面的强烈需求挖掘下，小家电消费与日俱增，以平台促销为代表的品牌营销策划带来了一波业绩增长浪潮，在这背后，新兴的小家电品牌由于营销不足，很难让消费者树立品牌认知，加上营销成本的逐年上升，给小家电品牌带来更大的压力。
目前小家电市场同质化严重，大多数品牌都是采用代工加工，具有轻技术、重市场的特点，长期来看，根本无法建立起真正的行业壁垒。顾客也许会因为创意，新颖，高颜值而购买，但只有真正的高品质产品才能赢得消费者的信任。国外品牌如摩飞、德国蓝宝等走高端小家电路线，均价高于市场均价，而目前小家电市场缺乏国产高端品牌。
在美国、日本、韩国等国家家用电器消费的历史变迁过程中，对于小家电产业的发展，都指向了一个共同的结论：随着收入水平的提高，家用电器消费将从功能性消费向高品质消费转变，以小家电为主的品类将成为新的消费方向。
通过分析和总结，我们发现新兴品牌主要做了两件事情：抓住新需求+抓住新流量。
关注年轻态群体的消费行为，并借助于各种数据平台，提前把握趋势，深入研究消费者的生活方式及小家电产品的市场需求变化，准确把握小家电用户的需求，并迅速响应新产品的研发、设计。坚持互联网思维，以优质的产品和完善的售后服务，把握行业高速增长的发展机遇，主流电商平台汇集了大量的用户流量，并充分利用互联网大数据、高效率、低成本的传播优势，以及仓配物流技术发展的优势，迅速布局线上渠道，发展成为小家电创意领域的互联网电商优秀企业之一。
小电器成为优质生活的工具和载体。除大家熟知的电饭锅、电水壶等“刚需”品类外，年轻人也在寻找代表“品质生活”的新品类，而在知乎上，关于“小家电推荐”的相关问题已累计被问及超过800万次，这无疑是一个新兴的增量市场。
由于传统电子商务的供给已极为丰富，一旦货架过大，可供选择的商品太多，所呈现的信息太杂，反而不利于消费者的决策，而内容和社交电商的销售方式也由货架式的主动推荐转变为主动推荐，更有利于刺激非计划型小家电的新需求。由最初的图文、音频、视频，到如今的红极一时的直播，内容创业的形式在不断演变，因此内容电商的信息丰富度和交互性越来越强，“种草”和销售转化效率也越来越高。
在“新流量”平台进行电商变现的初期，美妆护肤、鞋帽服饰占据商品排行榜第一名，食品+生鲜水果等生活必需品紧随其后，与小家电相关的爆款神器、电器电子类也均位居商品排行榜前十名。
传统品牌与新锐品牌都有进一步发展的机会，比拼的不仅是过去的资源禀赋与优势，更是未来的升级与进化速度。所以，对于新锐品牌而言，如何在通过新需求、新渠道、新品牌所获得的势能之上，形成多元化的渠道网络，注重新用户的留存和运营，并设法向“大单品”靠拢，努力突破增长天花板，是做好2021小家电行业品牌营销策划的最重要方向。
