所谓盲盒，就是在盒子的包装上没有标明是什么物品，只有购买后才会拆开来知道。内部物品一般是由设计师单独设计出来的玩偶或周边漫游、影视作品。盲盒子也分了很多等级，有便宜有贵，价格越贵里面随机物品的价格也就越贵，一般里面的东西都是电子或者玩偶产品。为什么盲盒可以让年轻人愿意花钱?

受众观察，主要分为四类：

1.专业用户(以盲盒为交易对象，伪装成C的小B，他们主要以全买零卖，赚取二级市场的差价)。

2.重度用户(此类用户有收集癖，对“全套”、“稀有”有某种执着追求)。

3.中等用户(这类用户，是即时消费的快感和延迟消费的理性消费，不追求全套或物品的稀有，但会希望以更理性的价格购买自己喜欢的款式)

4.边缘用户(年轻人自己喜欢购买小型装饰物、玩具、文具和配饰;或对某个特定IP，如海贼王、火影忍者有着独特心理的人)

随机性，对年轻人有吸引力

只有商人们才知道这些盲盒里会有什么东西开出来，玩的就是“鱼”。买过盲盒的人，仿佛进入了彩票站，满心欢喜地期待着开出一张自己的“五百万”票。

上瘾机制，强化复购决策

不确定性的刺激会强化复购决策，因此，许多人即使买了盲盒，也不是自己喜欢的，而是继续购买，希望在这一不确定中得到自己想要的产品，于是一时间盲盒成了让人上瘾的东西。

对于小孩子来说，只想抽到自己喜欢的东西，一次机会，一次抽奖。但是对于成人来说，一套盲盒里，不同风格的几率不同，概率值小价值大。每个人都希望抽到的概率小，价值高，这种不确定性会带来刺激，撕开盲盒的瞬间，就像拿起一张纸牌或纸牌，紧张之后是放松，让身体释放出多巴胺，这种神经递质会让人产生更多的欲望。那是盲箱的一个魅力。

就目前而言，对于盲盒的消费体现了年轻人对生活惊喜的期待，以及对收藏者那种情感追求，更是一种童心的延续。但是，令人不安的是，盲盒背后的炒股高手，投机者可能会把这种对生活质量的追求变成一种资本。“盲箱”可能只是一种过渡形式，前期可以炒，但最终还是要回归零售概念。