自2010年以来，中国已成为世界第二大经济体，经济总量的高速增长却掩盖了以品牌为代表的内涵式增长动力不足，品牌发展严重滞后于经济发展的现实长期得不到改观。虽然世界各大品牌中中国品牌的总排名逐年上升，但在食品、饮料、汽车、零售等主要行业中，中国品牌仍然缺乏国际知名品牌。与发达国家以制造业为主导的品牌模式相比，中国新增品牌主要集中在工程、房地产和金融领域。

国家品牌是一国经济实力的战略资源，是企业的核心竞争力，民族品牌的流失，不仅意味着全球经济竞争话语权的削弱，也意味着经济可持续发展的红利的弱化，更是难以传承民族精神。

国潮的爆发，不是偶然现象

从汉服的流行趋势到各种品牌与国潮文化的联合设计，包含了中国产品新鲜感和文化属性的显著增强，相对于80后、90后，00后新青年对新事物的认知、尝试愿望、个性和自我标榜的需求更加强烈，这也促使他们选择购买小众、个性化的国潮品牌而非大众品牌。这符合新生代年轻人追求独立、文化自信的特点。

“中式国际品牌”理论

广州品牌策划公司龙狮所提倡的“中式国际品牌”理论，正是验证了新国货崛起。“中式国际品牌”理论是指以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型品牌定义和品牌现象。它以汉语/汉字为品牌主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo，其次“以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为品牌精神内核，进行全球化的品牌创建与品牌传播。中式国际品牌理论在强调品牌“中国属性”的前提下，也主张品牌的“国际化属性”，以及双重性质的统一性。

“中式国际品牌”的核心要义

1.以汉语、汉字为主标识的品牌核心视觉识别系统;

2.双语(中英/中西)、多语结构下的全球化品牌建构与品牌传播。

3.“中式国际品牌”在全球化建构与传播的历程中，一方面会扩展中国品牌的全球化影响力，一方面也会吸收他国文化，推进全球化经济和文化的大融合。

“国潮”代表了我们的文化自信和文化自觉。在今天这个全球化时代，文化越来越被看作是一个国家和民族的软实力，此时的中华民族已经开始腾飞，重回世界巅峰之际。在此阶段，坚持以中国元素作为核心的“中式国际品牌”，将成为全球的主流品牌，引领世界经济的格局。