当任何新品牌或新产品刚刚上市时，由于消费者不熟悉和不了解，关注度很低。这就要求企业在努力打造品牌之前，必须了解新环境、新人群、新营销下的消费模式，挖掘消费者的潜在需求，以产品上市后能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而使他们的产品和品牌迅速占领市场。

　　新环境

　　从数据来看，消费已经连续五年成为中国经济发展的第一推动力。2019年中国社会消费品零售总额将近40万亿元，已接近美国，位居世界第二大消费市场。到2035年，这个数字将超过美国和欧盟之和，成为世界上最大的零售市场。未来十年，中国消费市场将保持较高的增长率。年轻的中国消费者可能没有那么多钱，但他们已经开始积累财富，消费能力的爆发才刚刚开始。

　　新人群

　　消费变化背后真正的动机是消费者的代际变化，这也是消费最根本的驱动因素。没有消费者的变化，消费环境和消费行业不会发生根本性的变化。新一代人有新的消费，这也是上一代人和下一代人消费行为习惯、改革和变化的动力，人群的变化会带来不同的购买方式和消费行为。

　　新营销

　　目前，在过去流行的营销体系下，不断增加用户的营销模式正在逐渐失效，创新越来越困难。移动互联网下的链接社会将给企业带来巨大的营销变革，从失联环境下的营销走向链接环境下的营销。借助APP、小程序、一物一码的新连接手段、微信官方账号、抖音、微博、直播等内容手段，以及微信群、QQ群等社区手段，逐步形成新的、留存、转化、回购，打造终身价值。

　　品牌打造的核心价值是吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。品牌是一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者有认同感，在满足消费者使用需求的同时进一步满足自己的情感需求，从而拉近品牌与消费者的距离，增强消费者购买的理由。