最近，互联网上掀起了一股健身热潮。明星刘畊宏成为健身教练，并在抖音直播室开设了燃烧脂肪的跳跃课。许多人在网上跟随刘畊宏进行练习，因此涌现出许多刘畊宏女孩，刘畊宏男孩。刘畊宏每周增加数百万粉丝。

从抖音、快手到小红书、B站，健身专家并不少见，为什么刘畊宏能成为近期最热门的健身直播间呢?

1.疫情复发，家庭健身需求飙升

从4月1日起，上海进入封闭控制状态。住在上海的刘畊宏不再外出拍摄Vlog，健身直播成为他唯一能做的事情。也正是在这段时间里，刘畊宏的直播数据开始飙升。

从香港、深圳到上海、吉林，疫情的复发让一切都停了下来。无数人被困在一个小房间里，努力维持在线工作，焦急地购买各种材料。身心疲惫和焦虑迫使每个人都为自己找到一些事情要做。家庭健身也成为最近最强烈的需求之一。

疫情期间，每个人都需要正能量来平静自己的情绪，仍然保持对生活的热爱和追求。这可能是打动观众和营销核心的利器。与其说他直播健身操的成功，不如说他以积极健康的方式发扬正能量，获得了巨大的共鸣和成功。

2.80后女性是健身直播间的主力人群

在内容设计方面，刘畊宏的健身脂肪燃烧练习主要针对家庭夫妇，主要是为了改善体型，动作相对简单，容易开始。每次现场直播，刘畊宏都会和妻子一起跳动。三个孩子母亲的妻子也向粉丝们证明，只要她想练习，她就能跟上。这给了刘畊宏的健身直播机会吸引最多的粉丝。

3.明星+专业健身教练滤镜加持

刘畊宏本人已经有了一定的知名度。他在早期阶段是一名歌手和演员。他参加过《爸爸在哪里》，也是周杰伦的好朋友。众所周知，刘畊宏对健身非常热情，是一位非常专业的健身教练。他的健身运动简单易学。即使是不太喜欢运动的小白也能跟上。工作室的气氛很好,这对夫妇也是非常善良和脚踏实地。他们根本没有明星架子。互动既可爱又有趣。就这样，它很快引起了网民的认可和青睐。

4.内容营销引起观众情感共鸣

因为他很努力，他的成功来自于每天坚持输出高质量的内容。

在直播健身中表现出矫健的姿态，努力工作的刘畊宏已经50岁了。在直播室里，他一边做大型运动，一边努力喊comeon。超强密集的健身动作和刘畊宏的1V1私人教育不断鼓励，让网友们直接充满健身感。许多网民说看直播就像打鸡血。观众为他的健身操本身付出了代价，这也引起了他能在直播室渲染的情绪的深刻共鸣。

如果企业品牌想让客户感知的不仅仅是你产品本身的成功，除了日复一日地认真输出内容外，你还需要与客户产生更深层次的情感共鸣，以满足他们的精神需求。因此，这意味着你的内容不仅会关注产品本身，还会关注品牌背后的一些精神和能量。能够满足用户精神需求的产品和服务可以产生更高的溢价空间，否则很容易陷入价格战和渠道战，以降价和渠道的方式争夺客户。这是对品牌的损害。

抓住用户的痛点，不断输出内容，利用平台的力量，不断增强品牌影响力，品牌培养自己的专业意见领袖，持续品牌声音可以成为2022年营销的主要方向，近期，飞轮海成员辰亦儒也宣布开始直播健身，看来直播健身这个领域也开始内卷起来了。