什么样的广告才是好广告?广告业一直在争论这个问题，没有标准答案。广告策划人需要考虑，如何帮助品牌用创意的手段降低购买成本。消费者在购买过程中的成本分别有哪些呢?
首先是降低消费者寻找和发现产品的成本，任何产品，服务和消费者建立关系的第一步，是让消费者在许多产品中找到我们，基于解决这个问题，为什么一直强调客户广告信息尽可能扩大，为什么考虑现场环境，考虑货架上的产品展示效果，为什么考虑创意时差。
无论是商业超市货架上的各种产品包装设计，还是繁华街道上的商店标志设计，即使在当前的电力平台页面上，我们也必须首先考虑让消费者注意我们的问题，做货架上最容易看到的产品，做整条街上最漂亮的商店招聘，做电力不需要点击大图片可以看到设计。
这是所有创造力的第一个。帮助消费者降低他们发现我们的成本。
降低消费者选择和判断我们的成本，消费者的所有选择和判断都来自品牌和产品设计，即使消费者觉得站在货架前是他自己的判断，实际上一切都是品牌和产品设计，产品开发、广告设计、包装设计，为消费者设计了这一系列的判断。
认知呼叫技术是调动消费者自身的整体体验，主题设计是引导消费者从我们设计的角度了解产品。最终的目的是帮助消费者快速了解产品，快速做出选择，降低消费者的判断成本。
例如，龙狮为汇泰龙品牌打造的蝴蝶符号也意味着汇泰龙在未来五金行业中的蝶变。为另一家东北五常米品牌——花碗米，创造大花碗为核心视觉元素，打造东北五常米产品强大的品牌形象!在龙狮过往案例中，都会在创意上下功夫，是为了降低消费者选择和判断的成本。
所有品牌的传播和广告都在与消费者的记忆作斗争。特别是在这个信息过度饱和的时代，消费者没有义务和精力去记住某一产品。品牌和产品只能依靠创造力来降低消费者记住的成本。
广州品牌策划公司在降低消费者传播和记忆成本的基础上，提倡口语化。
创造力需要做什么?就是降低消费者的这三个成本!在降低了消费者的这三个成本后，产品自然在市场上有了更大的优势，成为消费者自动选择品牌的理由。
回到上面提到的，什么样的广告才是好的广告?从内部的角度来看，可以有很多答案。例如，创造力、动力、有趣、文学天赋。最后，统一的审计标准是，广告创意可以降低消费者的发现成本、选择成本和记忆成本，这相当于降低企业的营销成本。因此，创造性的任务是降低消费者和企业的成本。判断一个想法是否真的有创意取决于它是否解决了这些成本问题。
