近年来，网游和影视结合的现象可谓层出不穷，二者的联姻上演了不少品牌营销佳话。而今夏网易旗下网游《梦幻西游》与电影巨制《大闹天宫》的合作在营销战略上，可谓天作之合。

跨界动漫 助力《梦幻西游》品牌再次提升

6月25日，网易旗下网游《梦幻西游》宣布斥资3亿元和3D魔幻巨制《大闹天宫》展开品牌战略合作，携手发扬中国西游文化，加深影视与网游的品牌战略合作，可谓是一次新的创举。

《大闹天宫》是一改编自古典名著的神话电影，由周润发、甄子丹、郭富城等10多位国际巨星联袂参演，里面出现众多神话人物、牛魔王、铁扇公主、玉皇大帝、菩提老祖、二郎神、哪吒和狐狸精等12个角色也将由华语明星出演。共耗资3亿人民币，由强大的好莱坞幕后主创班底制作，从制作费用、参演明星，还是拍摄形式上来看，都可谓是游戏世界的第一部大型3D关联电影，这次网游和电影《大闹天宫》的强强联合，不仅让喜欢神话的观众大饱眼福，欣赏到《梦幻西游》的“电影版”，同时网易根据电影故事情节制作的开设独特任务活动，广大网游玩家可以抢先体验电影《大闹天宫》的精彩剧情。网易也希望通过此次《梦幻西游》和电影《大闹天宫》的合作，双方一起把中国传统西游文化发扬光大。

广州品牌策划公司龙狮认为；网易自2010年邀请周杰伦为《梦幻西游》代言以来，网易游戏就一直走在网游娱乐化营销的最前沿。另外，网易还与湖南卫视《天天向上》合作专场、拍摄富有民族色彩网游贺岁剧，它的每一步品牌营销不但为游戏各方面数据再创新高，更是通过联合正面健康明星代言，对推广中国传统精粹做出了推动的贡献。

《梦幻西游》点通“奇经八脉”，网游电影循环呼应

《梦幻西游》和电影《大闹天宫》深度营销的结合，可以使受众在看电影之后爱上《梦幻西游》，也可以让玩家在玩到此任务时，与电影形成强关联，并互相津津乐道。网易游戏的娱乐化营销之路就是这样，以一种良性的互动循环方式在受众中多点展开，形象而震撼的表达品牌魅力，通过各个渠道让受众体会到《梦幻西游》的精妙所在，这也就是《梦幻西游》能稳坐世界第二网游宝座的主要原因。

开启全民PK赛、联手华硕移动、掀起夏日网游热潮

网易2012全民PK争霸赛再度来袭，引爆了全民PK热情，报名开启仅一周，报名人数就已破10万。

作为以中国历史为背景，网易重金打造的第一品牌网游，此次的全民PK争霸赛以其庞大的参赛玩家和规模，快速成长为全球最大的电子竞技赛事，也吸引了一大批顶级品牌的携手合作。其中就有华硕笔记本独家提供了K55D笔记本作为总决赛的比赛用机和冠亚军礼品。作为另外一个重要的合作伙伴，中国移动广东分公司动感地带，赞助华南赛区为广大网友爱好者送上众多奖品。

多维度品牌沟通铸就网游王牌，相互借力实现共赢

广州品牌策划公司龙狮看来，此次《梦幻西游》和电影《大闹天宫》的战略合作，可称为网易游戏近年来浓墨重彩的一笔。与古老的宣传方式相比，现今的网游推广渗透到了各个领域，人们甚至可以在网游中体验到影视巨制所能带来的剧情、人物性格、文化内涵等方面的种种冲击。其实任何一个成功的多样化营销都会带动与之关联的产品，因此不同领域的产品在配合网游推广的同时，自身也是借力攀升，可谓相辅相成，最终达到共赢的结果，联合营销的推广方式不仅能带动与之呼应的其他产品的攀升，反过来其他产品还可以再给《梦幻西游》一个反推力，以起到事半功倍的推广效果。可见，多维度品牌沟通对网游的发展是至关重要的一步。

 【作者：广州品牌策划公司 龙狮策划部】