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  • 珍爱品牌,远离恶俗营销――龙狮浅谈“我靠重庆”

           自6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语,推介利川旅游资源。其中“我靠重庆,凉城利川”的车身广告,引起了社会的极大争议。没想到,一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义,网友纷纷发表不同看法。日前,重庆工商局要求迅速撤换该广告。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。   

           初看“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!”,第一句记好,很有创意;第三句非常一般,第二句绝对就是个败笔,说得直白点:“我靠重庆”炒作就是一招臭棋!

      广州品牌策划公司龙狮认为,“我靠重庆”就是在玩一个低级的文字游戏,按常理,广告的制作与发布方应该知道“我靠”这给有歧义,因为他们的目的本来就是想引导公众将注意力放到这种歧义上,更想以此引发争议,在全国范围内炒作,达到少花钱多办事的目的。正如当地工作人员所说,利川市这次赚足了眼球,他们的目的基本达到,那就是利川被记住了。从这个层面来说,他们假装清纯地解释说“靠”是“依靠”的意思,指责网友误读了自己的意思,反而有点掩耳盗铃了。尽管利川旅游局长说了“4点考虑”,好像也有一定的道理,但是,“靠”这个网络词成为骂人俚语的现实却无法回避,有意无意间伤害了重庆民众的感情,让一场旅游宣传成为公关危机。正是因为这句话,估计让很多人失去了去利川消暑的意愿。

      在广州品牌策划公司龙狮看来,“我靠重庆”广告就是一种恶俗的营销手段,而这一类的例子还层出不穷:比如江西宜春为了推荐旅游资源竟然打出“一座叫春的城市”的广告语,河南信阳为了推荐紫自己的“茶”资源竟然采用“处女采茶”这种消费女性的准色情广告……地方政府和企业的这种恶俗营销,靠的不是主打自己独特的卖点,靠的不是广告设计的创意,而是打了法律法规、色情、风俗习惯等方面的“擦边球”。

      这种进行恶俗营销的打“擦边球”的广告,虽然在短时间内会引来大量的注意力,并且真的像当地所说的那样“被记住了”,但是随着时间的流逝,公众不是傻子,也会明白过来,会拒绝此类广告,而且必将像“叫春的城市”那样成为全国人民的笑柄。这时候,进行恶俗营销者的形象就会被烙上负面标签,而且很难在短时间内摆脱。

    用“擦边球”广告进行恶俗营销的原因很明显:目前我国的广告审批制度并不严格,容易钻空子;广告公司在制作广告时缺乏行业自律的条件,给什么就做什么;广告播放者把关不严,只收钱不进行相应的审核;户外广告也因为管理方的管理不完善而造成这种“擦边球”广告堂而皇之地登上公交车;地方责任部门没有长远的打算,只想在自己的任内就能见到效益,因此不惜借恶名炒作。

          广州品牌策划公司龙狮坚信,品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。在构建与维护品牌的漫漫长路上,龙狮愿与广大企业一同成长!

     

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