企业微博营销――成功案例分析(2) 
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    广州品牌策划公司龙狮认为,如果要评选迄今为止最成功的企业微博话题炒作,恐怕非杜蕾斯“套鞋”事件莫属。

     

    2011年6月23日,北京下了一场暴雨,这场暴雨导致地铁站因积水而关闭,整个京城大堵车,这一话题无疑是当天的热点。下午下班时间,雨越下越大,这说明很多人暂时无法回家,也说明他们很可能在微博上消磨时间。

    杜蕾斯官方运营团队试图切入这一热点,并把杜蕾斯品牌植入其中。在团队成员们你一言我一语的插科打诨中,把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。

     

    这一创意非常有趣,是引发讨论的好材料,但是考虑到杜蕾斯的品牌形象问题,用这个概念做广告是绝对不行的。所以在最终执行的时候,选了一个大约有6000粉丝的小号来发布该信息。

    两分钟后,该帖开始被一些大号主动转发,并迅速扩散。大约5分钟之后,杜蕾斯官方微博适时介入,发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。

    短短20分钟之后,杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名,并在当晚24点转发近6000条,成为6月23日全站转发第一名。

     

    根据事后传播链条的统计,此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布,影响人群也在千万级别。这次传播成为社交网络经典的营销案例,并且赢得了国内的微博营销界的广泛赞誉。

     

    广州品牌策划公司龙狮看来,此次传播,以出人意表的新鲜创意,在最恰当的时机,以最恰当的方式介入了社会热点事件,其成功聚合了天时地利人和的因素,我们可以从中获得很多启发,却很难再复制。

     

    【作者:广州品牌策划公司 龙狮策划部】

     

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