追求心理价值：

    走高端路线的产品，以满足消费者心理价值为核心。一个香奈儿皮包，一条LV皮带,其使用价值也就一百来块，作为高端奢饰品，它们更多反映出的是心理价值。奢饰品消费者愿意以数倍的代价，甚至甘愿排队、填表求购LV，买的并不是一个包，而是品牌，是一种身份的象征，情感的满足，乃至后来惊爆LV原料竟然是人造革，也不在意。就像施华洛世奇，其昂贵的身价源于品牌所蕴含的价值感、炫耀感、设计感、时尚感，而不是人造水晶或者玻璃的价值。

    广州品牌策划公司龙狮认为，以LV为例，今年4月份，LV又完成了涨价，这一次调价地区是美国，临上一次法国地区调价仅3个月。据悉，有些款式从2010年至今的价格变化非常大，有的款式涨幅竟然高达27%……金融危机也无法对这些大品牌造成冲击，真是让人感到惊讶。

     涨价不会太大程度上打击大品牌的消费热情。相反，也许因为销售价格的提高，更提升了他们心目中的品牌价值。相比之下，中国品牌还有太多的差距需要弥补。据国外最新的一项调查显示，中国人如果发现他们购买的奢侈品印着“MADE IN CHINA”，80%以上会感到“价值感降低”。

    在广州品牌策划公司龙狮认为，看来，材料差、售后服务差也不会不行，没有品牌才是真的不行。

    大品牌其超强的品牌韧性，良好的品牌自我修复机制，就是它们与国内品牌两者间不可逾越的鸿沟。品牌不是无中生有的，是品牌策划团队设计、宣传、控制的结果，大品牌就是这些团队梦寐以求的终极作品！

    了解消费者的双重性格，对商家意味深远。一款产品，要么走高端路线，要么走低端路线，分别满足人不同的消费心理，而夹在中间只会做出一顿让人看着生厌的“夹生饭”！