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  • 2012伦敦奥运会 移动媒体新机会打造APP营销

      早在2008年北京奥运会时,Android刚刚发布第一个版本,iPhone推出才一年多点时间,iPad尚未问世,人们对App Store模式还很陌生,全球各大品牌借奥运会推广自己的品牌还停留在社交网络和网络视频上。2012年伦敦奥运会,迎来了移动媒体的新机会,众多品牌开始借助奥运会这个4年一次的全球盛会,尝试移动App营销,围绕伦敦奥运相继推出移动客户端,希望自己的品牌能够覆盖更多的移动终端用户。


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    案例一:伦敦2012奥运会官方移动客户端

      讨论2012伦敦奥运会移动App品牌营销,不得不提伦敦2012官方移动客户端。奥运会官方就2012伦敦赛事相继推出3款移动应用,以便让全球用户能在任何地方都可以关注奥运赛况,把奥运精神传递到世界的每一个角落。


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      Join In客户端可谓是伦敦2012奥运会的赛事指南,使用它可以帮助我们在奥运会期间计划、享受并分享奥运激情。从奥运火炬接力、奥运会和残奥会的开幕式和闭幕式,到英国的当地文化,城市社区的庆祝活动,Join In是我们奥运期间必不可少的手机伴侣。

    伦敦2012官方客户端Results

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      Results客户端提供所有的奥运最新消息、日程安排和比赛结果,使用它可以关注奥运会和残奥会最新动态。Results客户端的主要功能有比赛结果、实时更新、赛事日程,奥运项目、金牌榜、运动员资料详情,是运动爱好者分享伦敦2012奥运会的必备应用。

    伦敦2012奥运官方手机游戏

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      伦敦2012奥运官方手机游戏支持8种语言,提供训练模式、奥运模式、挑战模式等3种游戏模式。设计了100米短跑、110米跨栏、100米自由泳、双多向飞碟、三级跳远、 撑杆跳、100米蝶泳、皮划艇激流回旋 (K1) 、 射箭等9项奥运项目,逼真的奥运场景,赛事规则和绚丽的画面,给没有奥运会参赛资格的体育爱好者们提供了逼真的奥运竞技舞台,带来了身临其境般的感觉!

       广州品牌策划公司龙狮认为: 奥运会官方首次尝试用移动应用和游戏的方式在移动终端上推广赛事,不仅能为观众提供便利的赛事查询,同时也为奥运会、英国文化和城市旅游起到了很好的宣传和拉动,从在Android、iOS和Windows Phone 7等平台的上的下载表现来看已经非常成功。

    案例二:可口可乐Coca-Cola My Beat Maker

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      Coca-Cola My Beat Maker客户端可以通过感知你的运动或动作制作自己的有创意的音乐,是不是很不可思议。只要你的手机上安装了Coca-Cola My Beat Maker应用,它就能感知到你手机的动作,从而将这些运动转化为音乐,这样,你就可以拥有属于你自己的节奏了。可口可乐的这个程序是专门针对伦敦2012伦敦奥运会制作的营销应用。不论你是Mark Ronson、Katy B这样的专业歌手,还是是普通人,只要通过手机的运动,在全世界任何地方都可以拥有自己的音乐。你可以把自己的专属运动音乐上传到The Global Beat与全世界的人们分享,这是一次属于全世界人们的合作音乐创作。

    案例三:松下Panasonic Flag Tags

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      松下作为奥运会官方合作伙伴,也专门为伦敦2012奥运会定制了一款好玩、实用的移动应用Flag Tags国旗标签,鼓励世界各地的人们在虚拟头像上彩绘国旗,用来支持自己国家的运动健儿。这款软件操作非常简单:给自己的拍照,选择自己国家的国旗标志,逼真地彩绘照片上的脸部。使用软件自带的编辑工具拉伸国旗,添加或删除彩绘,给你带来无限创意的可能。制作好之后,就可以把自己脸部国旗彩绘照片上传到相册,邮件给朋友,或者通过自己喜欢的社交网络分享自己的创意。

      松下的Flag Tags国旗标签这款应用,具有病毒传播的潜质,想一想奥运会现场有那么多的球迷,脸上彩绘着自己的国旗标志的场景,Flag Tags国旗标签在虚拟社交网络里传播开来,似乎是顺理成章的事情。

     

    案例四:三星Samsung

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      作为2012年伦敦奥运会和残奥会的官方合作伙伴, 三星希望以此为平台邀请全国运动爱好者为奥运加油助威,在强健身体的同时为公益献力。用户只需下载三星希望接力跑(Samsung Hope Relay Hr)并开启应用程序,记录每日移动行程。在活动结束时,三星将根据所有参与者的传递行程为公益事业捐助款项,每完成一公里, 三星就会为公益事业捐出6元钱,每个人都可以通过运动为慈善贡献力量。

    三星:参与2012

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      三星作为本届奥运会的无线合作伙伴,要把奥运会推向所有的Android设备用户,让更多的人体验到奥运的气氛,于是三星:参与2012(Samsung: Take Part 2012)这款应用就综合奥运场馆实景、奥运小游戏等内容。用户可以玩到包括100米赛跑、110米栏、100米自由泳、双飞碟射击、点球大战、射箭等游戏,并且可以参与排行榜。软件内置了许多比赛场馆的360度3D场景,与Google街景类似,玩家可以各种角度各种位置查看这些赛场。

    案例五:欧米茄Birth of Modern Timekeeping -Omega | Timing

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      包括伦敦2012奥运会在内,钟表制造商欧米茄(Omega)已经为奥运会官方计时服务了25次了。借伦敦2012奥运会举办之际,欧米茄推出了Birth of Modern Timekeeping- Omega | Timing这款iPad应用,充分利用其奥运会赞助商的资格,在移动终端上多渠道推广自己的品牌。

      这款应用的推出不仅是对1948年伦敦奥运会及其体育英雄的致敬,也是对欧米茄为了捕捉历届奥运会创造历史记录所引入的技术和创新杰作献礼。这款应用可以带大家畅游计时的科学世界,探索欧米茄在过去的80年中为奥运会引入的创新背后的故事。

       广州品牌策划公司龙狮认为:在品牌竞争白热化的今天,又有多少品牌会抓住4年一届的奥运会全球赛事,在App流行的年代,把自己的品牌成功推广给全球移动终端用户呢?信息化演变的时代将是移动及社交媒体的天下,移动媒体取代传统媒体不远了。


     

     

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