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  • 做品牌,就要说出消费者的心声

        1号店网上超市,近日推出了主题为"不二之选"的系列品牌形象广告,旨在为忙碌的都市人建立起一个对话的平台,把1号店作为食品及日用百货网络超市介绍给广大消费者。该系列广告由一系列风趣幽默的视频及平面广告构成,以戏剧化的手法再现快节奏生活的都市人群在百货超市购物时经常遇到的种种困境,通过1号店的系统平台和商务模式,与传统超市购买模式形成对比,为繁忙的都市人带来购物新体验。

        在广州品牌策划公司龙狮看来,这两个广告做得很好。

        在其中一个30秒的视频广告中,一个年轻人正在超市排队耐心等待结账,还有一位就轮到了,此时排在他之前的这位顾客突然大声召集她所有的亲戚来插队。瞬间崩溃无助的年轻人戏剧化地缩进了蜗牛壳,继续缓慢等待结帐。另外三支视频广告都表现了在超市购物的类似窘境,比如提着沉重的购物袋回家或退换货时走繁琐的流程等,但都有一个轻松又极富戏剧性的结局。

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        广州品牌策划公司龙狮认为,通篇广告,最出彩的就是那个“二”,一语双关,一语中的,十分出众。

        1号店是网上超市,而在网络购物人群中,80后和90后占据了绝大多数,而且购买力绝对不少。既然广告是面向80、90的,那么广告语本身就必须从80、90身上寻找他们熟悉的形象、熟悉的声音以及熟悉的文字。“二了吧!”就是其中的代表。

        “二”这个词最初是从方言演化而来的,各地方言中均有一些与二有关联的词汇,如:二怂,二锤子,二面,二货,二球,还有大家比较熟知的二百五。

        网络文化将这种带有地方方言色彩的词汇加以简炼,形成一个指代更为宽泛的新词汇――“二”。二就是这些词汇的简化,指代上述词汇,用来形容某人的行为或做事的风格。很二,是个形容人的贬义词.词义很宽泛,视具体语境,可指代行为人行为及做事鲁莽,做作,头脑简单,愚钝等。

        所以广州品牌策划公司龙狮认为,这个“二”用得亲切,用得巧妙。然后是“不二之选”这四个字,更是用得更是神乎其神。一方面,是指不愚蠢的选择;另一方,是指不作第二个选择,只认准了这个品牌,诙谐幽默,又贴近生活,更把1号店的第一网上超市的定位大声说了出来,怎能不好!

                     (相关网址链接:品牌策划www.losking.com ;管理咨询公司www.losking.com.cn  )

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