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  • 苹果神教,千秋万代,一统江湖

      据《信息时报》报道,韩国三星公司正日益追赶美国苹果公司。根据近日三星发布的二季度财报显示,三星手机出货量已超苹果两倍,智能手机产量更逼近全球四成,利润已经超过苹果公司的一半。对此,苹果公司并没有在产品创新、营销、服务等方面强化,而是始终将打击对手的关注度集中在知识产权争议上,展开一轮一轮全球性诉讼。

      为了阻止三星公司的势力进一步扩张,苹果公司继续采取传统手段,抡起专利大棒。其实从去年开始,苹果公司就在美国起诉三星声称,其在智能手机、平板等领域抄袭苹果产品。对此,三星公司进行了反诉讼,并指责苹果公司想扼杀竞争,垄断市场,试图限制消费者选择,打击创新。目前双方将诉讼之火烧到美国和欧盟在内的十多个国家。

      业内人士分析,如果不改善营销手法和客户服务,苹果公司的危机远未到结束时。

      苹果公司在中国的客户服务和销售手段一直被人诟病。然而,究竟是什么原因导致无数消费者依旧趋之若鹜。

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      广州品牌策划公司龙狮认为,这就是品牌的力量!说白了,品牌就是放心选择,就是心灵依赖。特别是在没有信仰的地方,品牌就如同降临大地的神一般,信我,你就是对的。品牌催生口碑,口碑会在有意无意间主宰消费者的心智,消费者懒得思考,反正跟着走就可以了。随着品牌粉丝数量越来越多,狂热的品牌粉丝升格到品牌信徒。

      苹果手机、苹果电脑的消费者,很多人不是为了消费而购买,他们要的是一种信仰归属的感觉。有了iPhone、IPAD,自己就有了更多的同类,不管是否认识,大家都信苹果教。这种品牌信徒基本找到了宗教般的虔诚,尽情地挥舞着那只看不见的手。于是乎,品牌成了控制消费心智的无比力量。

      苹果公司自乔布斯以来,iPhone和iPad等苹果产品就没有烦恼过销路,每逢新产品一发布,全球“果粉”(苹果产品粉丝)就自发排队购买,全球运营商就争相订购,既然如此,销售手段和客户服务就只是形式。

      营销的终极目标,就是为了放弃营销。仅凭品牌,就能畅销!

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