当“人肉搜索”从论坛网站转移到微博上时，这个“微世界”注定是个不安分的“孩子”。移动互联带来了爆炸式增长的移动商务，而其中的社交网络有着强大的聚群效应，通过圈子、好友间的传播，使得口碑营销达到顶峰，这是其他推广方式很难企及的。但在广州品牌策划公司龙狮看来，这个平台是把锋利的“双刃剑”，用得恰当便获益匪浅，如若不当，后果是很难收场的。就拿今年的伦敦奥运会来举两个例子：

    例一：满屏幕的广告条、弹出式广告，默认为用户开通“奥运早晚报”和“金牌快报”的提醒功能，每次夺金时发出的信息，总是让人梦中惊醒。近期新浪的这种微博营销被不少用户指责为“扰民”。随后新浪微博副总水洋表示，将取消强制推送，相关团队正在控制推送范围和内容，网易微博也将22点之后推送的新闻全部改为静音，并减少推送频率。

     例二：北京时间8月7日17时45分男子110米栏预赛第六小组中，刘翔在跨跃第一个栏时就打栏被绊倒，无缘半决赛。耐克随后便推出一则微博：

    转发量达到十几万。紧接着一向喜欢出其不意的杜蕾斯发布了一条微博：

    转发量也颇为壮观。过了两个小时，它又写了一道微博：

    瞬间让这个原本有点悲伤的故事，有了星星笑意。

    上面两则例子都是围绕奥运而生，说明了每个热点都可以产生商机，但却产生了截然不同的结果。新浪、网易是从奥运这个大的话题上面看出有利可图，而耐克和杜蕾斯则是从某个热点事件中寻到出路。角度不同，自然产生的效应也不同。新浪、网易没有将自家产的东西用好，反而“搬石头砸自己脚”，这只能说明在处理价值观问题方面，他们的分析还不够全面。

    广州品牌策划公司龙狮认为，人们对一个热点话题往往持有多种看法，而这种现实社会化问题在微博上被投射或放大，操控者考虑的将不仅仅是这件事情本身的影响，还有其外延化的扩张。我国微博用户庞大，在这么庞大的用户群里面自然涌动着无以计算、不可抗住的“思想波涛”是很正常的事。

    广州品牌策划公司龙狮认为，社会化媒体营销的是“态度”，无论是杜蕾斯的恶搞还是之前耐克的一系列#活出牛逼#系列出街稿，他们都是以正面的、向上的态度去对待热点问题，同时很好地将自己的品牌文化注入其内。耐克这次的回应非常及时，这种建立在对品牌价值的坚持和树立正确价值观的营销手段，是大家所乐意见到，并能欣然接受的！另外，杜蕾斯能够借力打力的微博营销也是不可多得的。那条“送给那个坚持的男人――just 杜 it”的微博，让杜蕾斯也火了一把。相反，有些品牌有着出众的创意，却不会审时度势，不去迎合大势的走向，孤芳自赏，最后只能落得“自娱自乐”的下场。

    找到核心卖点后，除了要努力的经营它，更重要的是进行自身品牌传播，以卖点为推广的支撑点，利用情感营销，加大自身品牌与其他产品的差异，只有这样，才能在营销道路上越走越远！