邻家女孩服饰突围奥运 非奥运营销脱颖而出 
  • 龙狮观点
  • 营销策划观点
  • 公司新闻
  • 行业资讯
  • 品牌策划资讯
  • 龙狮智库
  • 邻家女孩服饰突围奥运 非奥运营销脱颖而出

        从伦敦奥运来临前夕,到奥运开幕式,再到奥运赛事进行中,企业各种奥运营销或非奥运营销活动都无孔不入地进入观众的视听当中,甚至到了伦敦奥运会尾声,各大企业对于奥运营销的热情也并没有退减。即便是看上去与奥运关系不大的邻家女孩时尚服饰,通过巧妙的非奥运营销也获得了业内人士的广泛好评。

    www.losking.com

        诚然,对于品牌而言,面对四年一次的奥运营销,企业应该抓住一切的机会去增加品牌在消费者眼前的曝光率。广东品牌策划公司龙狮认为,尽管企业在营销策略上费尽心机,但对于消费者而言,高频率、高重复度的主题传播免不了让不少消费者产生了信息接受疲劳。据了解,许多受访者对电视、网络、户外频繁出现的“中国加油”“梦想”“激情”等广告活动表示无感,甚至反感,有受访者表示对于许多奥运期间的营销活动印象并不深刻,很难搞清楚具体是哪个品牌做了些什么营销活动。面对奥运期间各种营销活动扎堆的情况,企业该如何让品牌在消费者面前脱颖而出呢?

    www.losking.com

        最能打动人心的奥运营销不一定是资金投入最大的活动。在广东品牌策划公司龙狮看来,深入洞察消费者的内在需求和接收信息的方式变化,同时,契合奥运精神、文化、事件,找准能引起消费者的创意点才是制胜奥运的关键。

        首先,单方面地对消费者进行大量传统广告轰炸的时代已经过去了,互动、体验式的营销活动才能与消费者形成有效的沟通。“消费者内心上并不关心谁是奥运会赞助商,他们更在意品牌商是否真正给出了让利,激发和满足他们的购物欲望,他们更在意通过互动、体验得到全新的购物感受。”邻家女孩服饰总经理廖文伟先生如是说。本次伦敦奥运期间,邻家女孩积极推行奥林匹克运动季等非奥运营销,举办“全国门店奥运优惠季”,通过让利顾客引起广大消费者的关注;大力借助网络传播,通过官方微博互动活动、奥运助威视频推广互动活动、热点新闻等传播方式赢得了广大网民及业内人士大量的关注与好评。

        其次,在奥运营销上也可以采取一个冷处理。某一时期正是奥运赞助商和供应商广告狂轰滥炸的时段,作为中小企业无力与其竞争,不妨选择转战或放弃,适时地避开高峰期,另辟蹊径地寻找能引起关注的引爆点,如除了打激情牌、民族牌,临近奥运结束期间,也有一些品牌开始打起温情牌:腾讯微博在刘翔摔倒后,大力推广正面关注刘翔手术进展及对坚持梦想的各种话题,赢得大量的关注与转发。

        广东品牌策划公司龙狮认为,企业要想借势奥运,做到消费者对品牌的关注最大化,就不应该把目光仅仅放在16天的比赛,而要结合奥运前、奥运中和奥运后,懂得适时避开奥运轰炸聚集期,紧贴消费者关注的热点与品牌自身的定位,及时寻找能引爆关注的话题与传播方式,才能在众多奥运营销活动中脱颖而出。

     

    电话咨询