两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远? 
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  • 两种平台左右开弓 微信营销与微博营销谁能走得更远?

        根据广东品牌策划公司龙狮的观察,自微信诞生以来,由于其瞬间庞大的用户增长和腾讯的高度重视,以及与微博相似的推广方式,一时关于微信要抢微博客户的传闻甚嚣尘上。其实,微信营销和微博营销两个平台存在着差异,彼此营销的方式也不尽相同,因此,客户的投放目标也不一样。

        在广东品牌策划公司龙狮看来,“微信的营销效果比微博更有价值”“微信的价值难以超越微博”是目前业界存在的两种观点,并且两种观点都拥有着一定的市场。微博本身是媒体平台,以内容为核心,更多的是发布信息,在社交平台方面处于比较弱的地位;而微信恰恰相反,微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起的社交平台。

        微博本身是媒体平台,以内容为核心,更多是用来发布信息,弱关系的社交平台;而微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起来的社交平台。在微博上,信息才是重点,用户既是发布者,也是接收者,平台是建立在信息的生产和传播上的;而微信关注的是人,人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。

        所以,广东品牌策划公司龙狮认为,营销所追求的目标受众越多越好和传播越快越好在微信上是不现实的,也就是说微信在信息传播上不如微博。这也是为什么微信没有微博上所聚集的名人用户资源,也没什么具有影响力的内容和信息产生。但对企业来说,微信是个不错的CRM工具。举个例子:我们经常会为和朋友下班去哪里吃饭而发愁,有人会用大众点评寻找附近美食,然后发给朋友挑选后确认一家。之后再在微信上寻找该商家的公众号,添加之后对方提供订餐和导航服务。吃完结账可以扫描店内的打折二维码,把优惠信息分享到微博、朋友圈等。以后想常来,可以成为该店的微信会员,获得微信优惠卷,还可以利用微信订餐。如此一来,顾客和商家各得其所。

        当然微信除了公众平台外,还有微信里面的二维码、漂流瓶、朋友圈、开发平台应用、LBS等,每个都可以个性化营销,也可整合出击,形成合力。但微信的信息推送服务难免步微博的后尘――让用户反感。

        微博一大诟病就是@他人,无论你多讨厌都能“被接收”,这种广告类似于垃圾邮件;而微信虽然没有转发和@的骚扰,所有信息都是私密的,但其信息推送服务让用户不胜其烦――用户哪有那么多兴趣和耐心去频繁接受你的信息推送?

        微博侧重于广告,微信侧重于人的对话。广东品牌策划公司龙狮认为,企业在运营微信的时候应停掉从微博学来的信息推送,免得过度透支用户的耐心以致于被抛弃,以服务为主、内容为辅才是运营微信所做的,毕竟微信营销跟微博营销的方式和方法都不同。另外,偏内容的微博与微信平台也可互补,一个传播面广,精于传播;一个转化率高,可精准营销,若能相辅相成来操作,将斤用户带来更多价值。

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