2012,自动贩卖机很忙! 
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  • 2012,自动贩卖机很忙!

        为了一包免费的薯片,你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么?7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机,只要按照屏幕提示完成它规定的动作,就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”,用来测试人们为了一包免费的薯片,愿意在大庭广众做什么事。

        从4月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒贩卖机”,从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生于7月份的最新案例:Fantastic Delites薯片自动贩卖机,自动贩卖机在创艺高超的营销人手里不断变换着新鲜花样,已然成为不可忽视的“营销神器”。

        广东品牌策划公司龙狮来跟大家介绍4则自动贩卖机的营销创意。

    1、可口可乐:“拥抱贩卖机”

        4月份的新加波街头,人们惊奇地发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。只需给它一个拥抱,这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机就会给你回报一罐免费的可乐。可口可乐推出的这款“可口可乐拥抱贩卖机”,作为“快乐畅开”活动的一部分,旨在为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。

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    2、阿根廷啤酒厂商Cerveza Salta:“Rugbeer啤酒贩卖机”

        摆放贩卖机本是为了与人方便,可是来自阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta却反其道行之,于6月份推出一台必须用身体去狠狠撞击才能出啤酒的“Rugbeer啤酒贩卖机”。原来,当地最盛行的运动不是足球而是橄榄球,在这里人人都疯橄榄球,因此啤酒厂商设计了一台结合了“橄榄球”与“啤酒”的自动贩卖机,让买啤酒喝变得更有趣。贩卖机上甚至还配有一个测量你有多大力气的力度计。

    3、南非饮料公司BOS:世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”

        酷炫的自动贩卖机创意里自然少不了社交网络的身影。这不,同样是6月份,南非饮料公司BOS推出了世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”。这台贩卖机位于南非开普敦Wembley广场,机身顶端有LED显示屏幕,显示想要得到饮料需推文的内容“#BOSTWEET4T”,以及推文者的Twitter账号名称,并为消费者倒数饮料送出的时间。只要站在贩卖机前然后发一条活动推文,你就可以免费获得BOS 冰茶一瓶。

    4、澳大利亚零食制造商Fantastic:互动式贩卖机“Delite-o-matic”

        而澳大利亚零食制造商Fantastic 7月份为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”则更具几分“逗你玩”的戏弄气氛。只要按照屏幕提示完成它规定的动作,就可以得到一包免费的Delites薯片。当然,绝对没有想象中那么简单。这台淘气的贩卖机可能会让你按上5000次按钮,让你跳一段舞,甚至会蛮不讲理地要你大庭广众下对它跪拜。Oh,My God!充满好奇心的人们丝毫不服软,真的有人照做了。Fantastic则将这个有趣的街头实验拍成这一段3分多钟视频放在网上,果然引来广泛关注。

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        广东品牌策划公司龙狮认为,我们不妨把它们叫做2.0贩卖机。

        在广东品牌策划公司龙狮看来,它们本质上提供的不再是单纯意义上的消费品,而是以互动为必要前提的奖励品。从“付费――消费”到“品牌指定行为――奖励”,2.0贩卖机的动力关系让人们的情绪唤起更加强烈,品牌印记也加深了。

        而且,既然涉及到“品牌指定行为”,那就意味着2.0贩卖机为品牌提供了贩卖逻辑的自定义空间――“由品牌来设立游戏规则”,品牌可以构思出任何与其主张相匹配的行为,借此进行品牌理念的隐性推广。这些品牌指定行为往往带有情境化的成分,比如“Rugbeer啤酒贩卖机”创造了一个类橄榄球的运动情境。这种情境化的设计让品牌开始在消费者心目中树立起人格化的形象,贩卖机背后的品牌不再是冷冰冰,而是有温度有人情味的TA。

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